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给自己的产品起名字办法与手段



  产品作为企业进步以及更新换代的代表,给产品起名字其实就是选择一个名副其实的字或词作为符号来代表产品。因此,在给产品起名字时一定要能起到刺激消费者购买的作用,这样的产品名称才是合格的。那如何给产品起名字呢?本文我们就给自己的产品起名字来介绍下。

给自己的产品起名字办法与手段

  给自己的产品起名字流程

  一:确定产品概念、机理、功能。

  二:确定命名人员,包括营销策划顾问(或者企业策划)、公司决策者、核心营销人员。

  三:给每个人员20个新名字的任务,一定执行,只要参加命名的人员,不分大小,员工或老板。统一时间开会,在开会之前每个人不公布自己想的产品名字。

  四:确定产品起名字的时间,统一开会。

  五:产品开会,在开会时,每个参加命名的人员把自己想到的名写到大黑板上。

  六:全部写完后,把名字立刻擦掉。

  七:每个人在纸上写出自己可以记住的产品名。

  八:选择更容易记住的几个名字进行核对概念、机理、功能。

  九:注册商标。

  十:商标保护。

  给自己的产品起名字办法与手段

  1>与产品销售地域有关:比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

  2>与方言有关:北方:酱油;南方:生抽、老抽。

  3>与音节有关:产品起名字时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。

  4>音译或意译:主要是外资企业的产品因国际化而统一标识及称谓。

  5>与产品产地有关:主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

  6>无任何意:朵而、格兰仕等等。

  7>目标消费群有关:因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。

  8>与产品的USP有关:这类新产品命名是以USP为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的,其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品Slogan:永远的家。

  9>与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。

  10>与主产品有关:系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。

  给自己的产品起名字的重要性

  产品起名字是企业命名系统工程地重要组成部分。产品起名致力于探究产品名称和消费者之间地价值联想与品牌态度影响效果地评估规范,并联结 语言视角、审美纬度、管理哲学和文化概念,归结中国产品起名准则与品牌名称联想类 型。事实上,产品起名正是从一般到特殊,从微观(与企业有关)到宏观(公共政策方 面),从定性到定位,从实验到成效地针对性市场营销过程。因此,对于企业而言,产品起名乃是企业实施品牌管理战略、实现品牌扩张目标、创行品牌,从而精准 确、全面构建品牌塑造系统工程地关键一步。



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