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调味品产品取名的策略



  我们说只有色、香、味俱全的菜肴才能得到食客的肯定。调味品作为有助于人体健康的辅助食品,产品名称取得好不好会直接影响产品的销售。调味品作为快速消费品,想要得到用户的青睐就得从产品名称上取胜。那么,如何给调味品产品取名呢?

调味品产品取名的策略

  调味品产品取名规则

  1.具有唯一性

  产品名字最好在全国或全球具有唯一性,这是产品取名的核心。名字具有唯一性才能为我所有,推广才能获得最大收益,才能给消费者流下更深更好的印象。

  2.简易性

  好读,让人读起来顺口;好写,让人写起来容易;好听,让人听起来舒畅;好记,让人有过目不忘的效果。

  3.产品取名与品牌起名收费价格一样

  调味品产品取名四大策略

  1.能吸引消费者注意

  调味品产品取名能吸引消费者注意的五个办法:

  谐音法:让消费者有种天然的熟悉感。

  夸张法:这是一个不仅能吸引眼球,还具有高度有效传播的属性。比如,劲霸男装。

  创意法,使产品本身的特征被更强烈地体现。

  乱搭法:两个完全不相干的东西结合在一起,只求吸睛,便于记忆!

  口水话法:这样的名称,传播性极强。但是自带着一股强烈的“肤浅”。

  2.便于消费者传播

  (1)“好记、好念、好写、易懂”的产品名称是针对目标传播者而言。你觉得不好念的名称,并不一定是“真正的不好念”,也许你不是他的目标传播者。

  (2)“好记、好念、好写、易懂”是取名的硬性标准,但是对于低档品、中档品、高档品、资源型产品它们的取舍要求,完全不同!

  (3)暗示产品特征,如果产品名称能够暗示产品种类、利益、产地、成分等产品特征,那便可以降低大量的传播费用,提高传播效率。

  (4)避免文化冲突,本来目标传播者就不多,为什么还要让文化冲突耗损呢。

  3.能深化产品档次和品位

  STP战略中,把市场细分成两大块,一是工业品市场,二是消费品市场。我们通常是这样理解消费品的:“在日常生活中的,高中低档品都属于消费品。”

  但实际在消费者选择过程中,不会这样去区分。消费者的区分方法往往是看这个产品的样子,对,样子。产品看起来功能性特别强,数据描述得准确,文案中规中矩特客观,那这就在消费者脑海中形成了“工业品”形象。尽管消费者本人,生产者都认为这是一个消费品。

  普通商品在消费者脑海中形成“工业品”形象后,很难提高品牌溢价。

  4.需增加品牌联想

  产品名称联想的内容十分丰富,大多数产品名称是有含义的。

  品牌联想的最大作用,是让品牌名称传播的有效率更高。莫要这样尴尬:品牌传播了上万次,别人不知道这是个啥····

  注意避免负面联想,KFC原名Kentucky Fried Chicken,其中的Fried的油炸的意思,让人联想到不健康食品,因此将品牌名称缩写为KFC,消除负面联想。

  调味品产品取名注意事项

  1.产品取名要能够传递商品本身的信息。产品名在宣传的同时,也在为此产品形成广告效应,所以调味品产品的名称如果能够传递出商品信息,这种商品将更易被人们记住。

  2.调味品产品取名名字是否简单易记,只有简单易记才能方便传播,所以商品取名时一定不要太过繁琐。所谓繁琐指两个方面,一是字的笔划过多;二是字的辩识度不高。

  3.要有内涵,彰显品牌文化。上面我们说商品名要简单易记,但是在简中要有繁,易中也要有难。简中有繁就是商品名不是简单的文字堆砌,要具有其本身的意义。

  4.产品名不要乱起乱跟风,最好是产品质量过了关再去宣传。这样人们用过之后,信誉和名气就都有了,口碑也就来了,何愁没有销路?



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