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给医疗器械产品取名



  对于企业来说,产品想要面向消费者就得起一个产品名,但悲哀的是很多企业对于产品起名并没有得到相应的重视。医疗产品作为消费者机构和家庭生活消费者购买的目标人群,如何起一个“名副其实”的产品名就显得尤为重要。下文我们就医疗产品器械取名来介绍下。

  医疗器械产品的三大种类:

  类

  为通过常规管理足以保证其安全性、医学|教育|网搜集整理有效性的医疗器械。如大部分手术器械、听诊器、医用x线胶片、医学|教育|网搜集整理医用X线防护装置、全自动电泳仪、医用离心机、切片机、牙科椅、煮沸消毒器、纱布绷带、弹力绷带、橡皮膏、创可贴、拔罐器、手术衣、手术帽、口罩、集尿袋等。

  类

  为对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械。如体温计、血压计、助听器、制氧机、避孕套、针灸针、心电诊断仪器、无创监护仪器、光学内窥镜、便携式超声诊断仪、全自动生化分析仪、恒温培养箱、牙科综合治疗仪、医用脱脂棉、医用脱脂纱布等。

  第三类

  用于植入人体或支持维持生命,对人体具有潜在危险,对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械。如植入式心脏起搏器、体外震波碎石机、病人有创监护系统、人工晶体、有创内窥镜、超声手术刀、彩色超声成像设备、激光手术设备、高频电刀、微波治疗仪、医用核磁共振成像设备、x线治疗设备、200mA以上x线机、医用高能设备、人工心肺机、内固定器材、人工心脏瓣膜、人工肾、呼吸麻醉设备、一次性使用无菌注射器、一次性使用输液器、输血器、CT设备等。

给医疗器械产品起名

  医疗器械产品取名的正确流程

  医疗器械产品取名定位步:目标市场定位

  目标市场定位是一个市场细分与目标市场选择,即明白为谁服务(Who)。

  在市场分化的今天,任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人,对于选择目标顾客的过程,需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分,对细分后的市场进行评估,更终确定所选择的目标市场。

  医疗器械产品取名定位步:产品需求定位

  产品需求定位,是了解需求的过程,即满足谁的什么需要(What)。

  产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程。这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分,选择一个或几个目标子市场的过程。

  对目标市场的需求确定,不是根据产品的类别进行,也不是根据消费者的表面特性来进行,而是根据顾客的需求价值来确定。顾客在购买产品时,总是为了获取某种产品的价值。

  产品价值组合是由产品功能组合实现的,不同的顾客对产品有着不同的价值诉求,这就要求提供与诉求点相同的产品。

  医疗器械产品取名定位第三步:产品测试定位

  企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试,即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求(IF),该环节主要是进行企业自身产品的设计或改进。

  通过使用符号或者实体形式来展示产品(未开发和已开发)的特性,考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受。

  医疗器械产品取名定位第四步:差异化价值点定位

  差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题,同时,要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(Which)。

  医疗器械产品取名定位第五步:营销组合定位

  营销组合定位即如何满足需要(How),它是进行营销组合定位的过程。

  在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后,需要设计一个营销组合方案并实施这个方案,使定位到位。这不仅仅是品牌推广的过程,也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。正如菲利普.科特勒所言,解决定位问题,能帮助企业解决营销组合问题。

  医疗器械产品取名的注意事项

  1.能够彰显品牌文化

  很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品 牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。

  2.医疗器械产品名称能够满足潜在需求,顾客在购买东西的过程中,表面上是在购物,但实际上是在买一种“需要”。这种需要,有物质的需要,同时也会有精神的、心理的需要。

  3.顾客在完成购物活动之后,也要对自己花钱买的东西是否“值得” 的问题在心理上作出衡量和判断。如果答案是肯定的,他们就会产生重复购买的行为,否则,便会作出放弃的决定。平时我们在生活中,能够听到人们在消费之后,说:“花钱买(吃)一个心情!”其实就是这个道理。

  4.新企业适当仿;适当借鉴出名的公司的名字可以加快顾客对新公司新产品的认知度。

  5.名副其实。要做到一“名”惊人,首先必须名符其“实”,名符其“市”,不管你“通俗” 也好!“高雅”也罢!这是两个不可缺少的基本条件。

  6.适应消费市场环境:一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、 风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。



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