品牌口号与品牌策略的关系浅谈

　　品牌口号与品牌策略的关系浅谈

　　广告语是品牌的口碑承诺，从精神层面看，品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的认同关系。强大的品牌就像一个宗教，驱逐着消费者的行为，统治着消费者的思想。从物质层面看，品牌是企业为了赢的消费者的信任和重复购买，从而给到消费者一个惩罚自己的机会，而建立的一套重复博弈机制。

　　一个优秀的品牌口号，光讲人话还远远不够，还必须要讲生意。

　　品牌口号讲生意，是指在进行品牌口号的创作时，必须把品牌策略作为创作的基本依据。光线品牌策划与品牌设计强调，品牌策划是一种纯粹的商业行为。无论是品牌口号、品牌设计或产品包装设计，归根结底，其更终目的都是要有利于我们的生意。

　　让品牌口号讲生意，是一项更重要、更复杂、同时也是更具有挑战性的工作。这是因为，要创作品牌口号，必须要确立品牌策略，而确立品牌策略，就要进行品牌策划。而品牌策划，毫无疑问是一项复杂的、挑战性的系统性工程。

　　品牌口号的作用，主要是用于对外表达品牌在市场上的态度，它通常被设计的人过目不忘，以便于加强客户对品牌的积极认知，其次，它使你与其他竞争者区分开，描述了品牌的关注点，正如好莱坞电影营销所用的广告口号，通过一个高度凝炼的概念或者短语来传递电影所表达的全部。比如耐克品牌：想做就做；沃尔玛：省的更多，活的更好。

　　在品牌战略策划，连同你的竞争定位战略，你的品牌战略策划是你所代表的本质。伟大的品牌，你的品牌战略是你所代表的本质。一个伟大的品牌战略可以帮助你更有效地与你的市场沟通，所以在你与你的潜在客户和客户的每一次互动中都遵循它。

　　如果你想知道如何选择一个伟大的品牌名称，在开始命名过程之前完成你的书面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就可以更容易地评估你的名字选择的质量（而不是从名字开始）。