品牌口号如何升级

　　企业设计品牌口号是为了向消费者说明情况，以此来抢占消费者。但很多企业却误以为品牌口号就是一个简单的“口号”，殊不知从一个企业的品牌口号能够看到企业的战略规划。

　　品牌口号5中类型

　　1.利益型口号

　　这类口号就是指示性口号。这种品牌口号是所有口号当中商业化的。这种品牌口号一是直接功能或利益诉求，告诉受众我是干什么的。二是要有品牌名称融入，卖啥吆喝啥。

　　2.情绪型口号

　　情绪型口号有个大的缺点就是，让人感觉LOW。这对于一些稍微需要点品位和档次需求的产品而言，就不太合适了。

　　3.归属型口号

　　情绪化的口号比较适合非理性消费，产品的价位通常不会过高，比较适合品牌层次较高的常规消费型产品。但对于价格较高或较高端的品牌而言，消费者通常不会对过于情绪化的口号太感冒。

　　4.精神价值型口号

　　这种口号比较务虚，通常比较适合注重于持续型品牌力塑造的高端品牌和企业品牌。

　　5.社会价值型口号

　　社会价值型就是强调品牌的社会责任历史使命。企业规模大到一定程度，企业就不单纯追求利润，有时就需要综合考虑企业的社会公民责任，不仅是企业形象建设的需要，也是企业无法逃避的使命。因此企业的品牌口号更强调社会责任和价值。

　　品牌口号如何升级

　　1.改变

　　首先要认清的一点是，品牌升级并不只是品牌升级，只是换汤不换药，消费者会认为被欺骗。品牌升级重要的是产品升级，不管是传统产品还是互联网产品。所以本质上，品牌升级是企业战略升级的副产品，如果企业战略不升级，产品不升级，品牌就升不了级，哪怕你找年轻的人代言，拍年轻的广告，大多都将以闹剧收场，消费者还是使用原来一样的产品，不会只看广告就改变看法。

　　2.定义

　　品牌做了全面升级之后，势必与之前的老品牌不一样了，此时需要重新定义这个升级后的新品牌，它是什么？

　　这里需要提到传统广告，在如何定义一个品牌这件事上，传统广告的方法依然是专业的，一个ICON，一句话，一张海报，一支视频，用简单的方式重新定义一个新品牌，这也是我认为传统广告死不了的原因。

　　在之前，传统广告创作的素材几乎是一个品牌的所有传播素材。但在今天，传统广告创作的物料，成为定义一个品牌的基础素材和重要素材，但也是一小部分素材。非常核心和重要，但只是基础。

　　3.传播

　　前面两步，产品做了实质性的改变，品牌调性和价值观做了重新输出和定义，已经在内在和外在全方位升级成为一个新品牌了，接下来要把新品牌传播出去，让用户认知到这个品牌正在发生改变。

　　在品牌传播中同样如此，在传播一个新品牌时，首先要做一轮大规模告知，让大众知道有一个新品牌来了。在各大社交平台，根据平台的属性不同意不同的方式带动用户让品牌被谈论，让消费者重新认识一个新品牌。总结传播就是2个核心步骤，一是做告知，尽可能的在大范围上覆盖用户。二是被谈论，这个新品牌是什么，有什么不一样，有什么可聊的。

　　4.内容

　　一般的品牌升级到前面三步就算是完成了，产品进行了整体改造，焕然一新了，品牌logo，品牌调性都换了，又做了大范围的传播告知还引导讨论，已经是比较完整的品牌升级了。但我认为在互联网传播时代，尤其是互联网品牌，除了传统的广告与传播，还需要更多的品牌内容来支撑品牌价值观，需要让品牌更加具象化。