品牌口号的作用

　　品牌宣传用语就是平常说的品牌口号。在熟知的一些品牌，都有着属于自己的品牌宣传用语。例如李宁的一起皆有可能，安踏永不止步，百度有事找百度，特步非一般的感觉等等。这些口号的地位对于品牌是很重要的，有时一个好的创意能龙头一个潮流。那么品牌口号就有哪些作用呢?下面起名网小编就为大家介绍下品牌口号的作用。

　　代言品牌文化

　　金利来的品牌口号“男人的龙头”，从上世纪70年代一直坚持到现在，金利来所拥有的品牌内涵已被一句“男人的龙头”一言以蔽之。而简易直白的“质量与风格并存”更好地阐释了李维斯所代表的潮流与实用同在的服装风格……无论是英文口号的直译还是为中国市场量身定做，品牌的“中国口号”大多肩负着重塑品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神的重任。

　　1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的品牌口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。美宝莲对于美丽的阐释折射出了这一全国更畅销的彩妆品牌始终致力于追求产品内在质量的，和现代女性一同让美丽自信由内而外。

　　而戴尔比斯钻石的那句“钻石恒久远，一颗永流传”不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值，还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中，成为珠宝类品牌口号的基准模式。

　　倡导艺术精神

　　时下，大品牌纷纷看好艺术领域，通过赞助各种艺术盛会，举办各类与艺术有关的音乐会、画展、收藏活动等，与艺术建立起千丝万缕的联系。与之相关联，品牌口号也承担了部分责任，如轩尼诗XO的那句经典的“经历愈多，看得愈真，愈懂欣赏”，及格拉苏蒂腕表的“手工的艺术，艺术的手工”，都能让人嗅出品牌所具有的艺术气息。

　　龙头当下生活

　　在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行业中出类拔萃，品牌口号贴近生活现实，并起到一定的引导作用就成了更多品牌口号的商业诉求。

　　古奇旗下的Bottega Veneta品牌成为成长更快的品牌之一并非偶然。Bottega Veneta精美的皮革制品没有标识，它的品牌口号“为你已然足够”巧妙地暗合了当下大品牌所钟情的定制风潮。当社会进入了个性时代，为你的商品怎能不大受欢迎?Bottega Veneta的销售曾创下年度1亿欧元的辉煌，这句口号被认为功不可没。

　　在龙头当下生活的方面，汽车类品牌口号表现得尤为突出并引人注目。一句“驾乘乐趣，创新极限”让我们联想到一直以来立志成为“更好的驾驶工具”的宝马;“让汽车成为快乐的源泉”则成为标志所倡导的生活方式;东风日产日前发布了全新的品牌口号“技术日产，人·车·生活”，这句品牌口号与雷诺汽车那句“让汽车成为一个小家”有着异曲同工之妙，丰富的移动生活将会为人生增添更多乐趣。

　　定力对品牌意味着什么?

　　品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的 10 年、 20 年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，才不会被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌做加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者更有感染力的内涵。

　　如：舒肤佳的核心价值是 “ 有效去除细菌、保护家人健康 ” ，多年来电视广告换了几个，但广告主题除了 “ 除菌 ” 还是 “ 除菌 ” 。

　　中国企业为何总是 “ 天游 ”?而中国品牌在战略上的主要误区是几乎不存在对品牌价值的定位，企业的价值活动没有围绕着一个核心展开，在广告上表现为诉求主题月月新、年年变，成了 ” 信天游 ” 。尽管大量的广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。

       经典品牌口号欣赏：

　　1.英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

　　英特尔公司的微处理器更初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

　　2.金利来：男人的龙头

　　金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

　　3.沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

　　沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际美发顾问维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

　　4.UPS快递：珍惜所托，一如亲递

　　快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

　　5.李维牛仔：不同的酷，相同的裤

　　李维牛仔是龙头上更早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

　　6.日产汽车：古有千里马，今有日产车

　　和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国的位置。

　　7.莱卡：收放之间自是风光无限

　　杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为 度更高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维更形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

　　8.微软鼠标：按捺不住，就快滚

　　这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

　　9.宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

　　宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。

　　10.农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

　　一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

　　11.三源美乳霜广告语：做女人挺好

　　女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。

　　12.耐克：justdoit

　　耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就 做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream”，耐克的影响力逐渐式微。