项目背景：

近年来，中国“韩流”涌动，从电视剧到服装、餐饮都刮起了阵阵“韩风”，一时间中国消费者与韩国文化近距离接触，在这股风潮之下，国人的审美心理与消费习惯也在悄然发生变化。就食品和餐饮行业而言，韩国食品企业中农心（辛拉面）、奥利奥、乐天制果等是进军中国的先头部队，它们之后便是巴黎贝甜、BBQ、诺伯（Nolboo）、红草烤鸡、古老土城、希杰多乐之日（Tous les Jours）、哇吧啤酒店等餐饮名店。韩国餐饮品牌Won and Won顺应这一潮流来到中国市场，意欲在琳琅满目的韩国餐饮品牌中占据一席之地，韩国餐饮公司的品牌Won and Won起源于美丽而富有的长白山脚下。素有白衣民族的朝鲜族人民以独特的风俗习惯生活在这片土地上。他们住在马尾式的房屋里，穿着民族的长裙，跳着优美典雅的舞蹈，唱着旋律流畅婉转，且富有感染力的歌谣，吃着传统风味的泡菜、打糕、冷面等。

核心定位：

Won and Won以传承朝鲜族饮食为使命，在继承了朝鲜族传统饮食的基础上，以营养健康为核心，成功研发出了具有民族特色的参鸡汤、江米鸡等特色饮食。现在延庆市内已经成功经营十六家“元奶奶”店面，北京、长春等地也都在火爆经营中。经过对中国市场中韩国餐饮品牌的调研与分析，我们为Won and Won量身打造了本土化发展策略。

品牌理念——继承上一代精心的味道

品牌定位——打造安全、健康的传统美食文化

品牌调性——温和、舒适

色彩设计——黄色

品牌广告语——不断的努力和改善

符码呈现——“元奶奶”视觉形象的全新塑造

解决方案：

A.从市场需求与韩国餐饮品牌发展现状来看，由于韩国Won and Won的品牌传达有着浓重的韩国气息，因此我们的更步工作就是进行使中国老百姓能够接受的品牌策划，没有经过本土化的策划，再好的产品也会被消费者冷落。我们采用音译与意译法，将品牌名称定为“合满怡”，中文三个音节，与韩语发音较为匹配，并与英文“harmony”谐音，合与“和”同音，代表和美、和谐、温馨，契合品牌理念和营造的就餐环境。满，代表顾客满意。怡，代表愉快、喜悦的氛围。“满怡”谐音“满意”，表意直接。

B.由于中国市场的复杂性，类似Won and Won这种外来品牌在中国的本土化并不是单一名称的改变那么简单，而是一个系统化工程，连广告语和店面也必须进行本土化设计，随后我们推出了“合乎心意，顾客满意”的品牌诠释语，我们的目标是希望任何人看到、读到合满怡的广告语时，不仅能够领会地道的韩国饮食特色，而且能够从语言传达上拉近品牌与消费者的距离，从而实现更省钱、更有效、更具价值的本土化形象创建。