【先知100大胜招之17】

品牌五大免费原媒体

无论企业品牌有多少资源，相对于庞大的市场而言，都是有限的。尤其是中小企业资源更是有限，为什么有一部分能从小做到大呢？这部分企业一定是做对了一些事情，在局部形成了兵力优势，也就是把有限资源充分挖掘和放大，配置到了关键位置，实现了突破。

中小企业没有资源，创业者就一定要成为巧妇，巧妇如何做无米之炊呢？就是资源的深度开发，其中一个重要方法就是开发免费的品牌原媒体。

品牌的五大原媒体：

一、强大词语：词语定义了品牌和产品的存在，强大词语就是品牌的词语财神，一词给定品牌发展方向、获取受众心智资源、赢得无争市场格局。词语的效率，决定企业经营和创品牌的全局效率。

二、强大原型：原型就是品牌财神，强大原型触达大众，获得免费流量，同时能够放大品牌和产品价值，转化客户。原型是大众潜意识的已有资源，是大众共同的记忆、习惯、知识、文化和行为模式，是人类共同的高价值资产，借助原型的大众共识，品牌就站在了巨人的肩膀上。借助强大原型做生意就是经营的“捷径”。

三、产品包装：包装是品牌高优先级的原媒体，大众的品牌接触点就是包装，顾客通过包装来购买产品，包装信息量要大，信号能量要强，包装的重要标准是在没有销售员的情况下，能够自己把自己卖出去。

四、品牌物料：品牌物料要做全面原媒体化，就能获得大量的免费流量。品牌物料本来也是要做的，原媒体化就是把品牌五大资产作为核心信息，在所有的物料上，重复应用。

五、大众和顾客：大众和顾客是品牌重要的免费原媒体。为顾客提供一句能够口口相传的口号，并与其利益具有相关性，大众就愿意为品牌做传播。具体要点参考先知百大胜招的第16。

竞争的本质是效率竞争，提升经营效率就是提升品牌与大众的沟通效率，需要借助词语和原型达成。判断词语和原型的标准就是信息传达的效率，另一个指标就是信号能量的强度，能不能调动情绪，让人行动。

竞争的另一个本质是资源竞争，资源接近就变成了资源利用效率的竞争，原型的原媒体就是提升资源营销传播效率的关键。当然，生意原型、商业模式原型、产品原型、节日原型、品牌歌曲原型等，又能从企业经营、竞争优势、产品热卖、营销日历、获得被度等方面提升企业和品牌的资源效率，我们会在先知100大胜招主题中，持续更新。