电子行业品牌策划案例

　　项目背景：

　　21世纪以来，机器视觉技术随着电子行业进入中国，在自动化生产的大背景下，得到了广泛的应用。工业相机作为核心技术，其应用涉及到的领域众多。回忆过去50多年的工业相机发展史，不难看出CCD相机、CMOS相机长期并存占据着工业相机整个市场，展望未来，数字相机取代模拟相机，成为机器视觉技术发展之关键。今后工业相机标准发展趋势如何完全由市场需求来确定，不同客户会根据需求预算、能源损耗、传输数据量、传输距离、使用方便性等特点，选择合适的工业相机。注视者正是在这一背景下成立的，它希望通过先知优秀的品牌设计使其树立独特的品牌形象，提高市场认知度。

　　核心定位：

　　注视者(北京)科技有限公司位于中关村高科技园区，是一家专业从事工业相机、视觉图象处理软件、机器视觉系统等产品研发和应用的企业。公司现成功开发出全龙头体积更小(29×29×29mm)的Gige工业相机，同时还有2900万像素高分辨率千兆网络接口的工业相机等系列产品。借助先知的品牌命名及管理平台，使其与传统工业相机企业形成鲜明的差异化，成为工业摄像一面新的旗帜。我们力争用更短的时间、更低的成本向目标消费者传递更清晰、更准确、更生动的品牌信息。

　　概念塑造——开创新视代

　　品牌愿景——工业相机品牌新旗帜

　　倡导理念——创新、稳定、标准

　　风格塑造——科技与人文结合

　　解决方案：

　　A.先知团队从企业资源、市场需求以及行业趋势入手，对市场进行细分，根据产品的核心优势创作出“注视者”一名，并提出小巧玲珑(产品体积小，重量轻)、成像出众(高分辨率，成像稳定)、细微所查(相机内部处理功能丰富)等概念，全部概念都围绕“视”字展开，以拟人化的称谓放大其产品细节，使本身复杂、抽象的工业相机产品形象生动化， 我们在命名设计时，始终聚焦客户产品卖点，为客户提供发展长远、包容性广的命名方案。

　　B.我们知道，注视者作为工业相机制造商中的后起之秀，具有自身独特的技术优势，以相机的成像质量和稳定而见长。所以在进行LOGO设计时，就优先考虑了产品的属性，把Joview用优美的字体放到了更为醒目、显眼的地方，更为直观、鲜明地强调了产品的属性，而下面的smart tech logy 则再次表明了产品的高科技特性。

　　C.对注视者主推相机产品进行诠释与推介，使其迅速成长为行业内更具品牌价值的产品。如Joview 软件开发包，它可以应用于XP,Win7,32Bit/64Bit，其中包含了网卡过滤驱动，GenTL动态库，多种开发语言的示例程序，以及用于控制相机和采集图像的应用软件JoviewDemo。