品牌全案中如何讲述核心价值

 　　品牌全案是企业在塑造品牌优势的有效办法，它也是时下各个企业在企业经营中建立品牌竞争力的办法。那品牌全案中如何讲述核心价值?

　　品牌全案中如何讲述核心价值

　　1.品牌定位

　　a.市场外部因素

　　b.企业及品牌自我因素分析

　　c.消费者因素

　　2.品牌特色和核心内涵

　　针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。

　　3.品牌主广告语

　　与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

　　4.品牌主创意策划与设计

　　品牌主形象画面

　　5.品牌规划

　　在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确，规划以核心价值为中心的品牌识别系统

　　6.品牌形象代言战略与执行

　　a.明星代言人战略

　　b.费明星形象代言人战略

　　c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

　　7.品牌画册

　　画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

　　品牌全案让企业 “逆势而起”

　　首先，“老字号”品牌文化应当有新内容。可口可乐、人头马、浪琴表等这些老字号，为什么没有给人“老”的感觉?是因为这些品牌在被不断的注入新的内涵。在保持品牌核心价值稳定的同时，要适时调整品牌识别部分，包括品牌文化、企业形象等，使其能够与时代合拍。但是在国内，大部分老字号在“变”的方面都做得不足。

　　其次，“老字号”应该重视品牌宣传。在信息爆炸的今天，很多“老字号”仍然抱着“酒香不怕巷子深”的思想，倚老卖老，更终陷入困境。

　　第三，“老字号”应当重视品牌管理。尤其是餐饮行业，可复制的流程化管理非常重要，就像目前的“狗不理”，目前更缺乏不是资金，而是品牌管理。老字号企业中这种对品牌疏于管理的现象并不是个别的，都需要对品牌文化及品牌形象等进行设计并统一实施下去，对外保持高度统一的良好形象。