2020年产品整合营销策划方案

　　整合营销策划是企业与消费者之间达成价值共识，将企业产品以低成本的策划达成高销售的方式。产品作为企业的根本，企业如何通过产品整合营销策划才能形成促销高潮呢？废话不多说，本文我们就2020年产品整合营销策划方案来给大家介绍下，希望对大家有所帮助！

　　产品整合营销策划介绍

　　产品策划是企业市场营销组合中极重要的一种手段，是企业决定其价格、分销和促销手段的基础。先知词语战略全案公司认为，产品整合营销策划是指企业从产品开发、上市、销含至报废的全过程的活动及方案。产品整合营销策划也可称为商品企划。产品策划从类型上说，包括新产品开发、旧产品的改良和新用途的拓展等三方面的内容；从现代营销观点上说，其过程和内容应包括产品创意、可行性评价、产品开发设计、产品品牌策划、产品营销设计、产品目标等方面的策划。

　　产品整合营销策划的思路

　　其一确定产品内涵：首先应该确定产品的目标群体，了解目标群体的心理特点和消费特点，然后根据目标群体进行市场细分，以开发价值的大小依次划分优先开发层次。同时经过详细的市场调研，寻找产品的与众不同的卖点，并且根据目标群体的心理进行产品支持理论的完善和设计，以目标群体、市场细分、产品卖点、支持理论来完成内涵的系统。

　　其二外延手段：主要是指产品的营销模式，就是围绕目标群体的心理特点进行营销方法的设计，采用低成本的模式如媒体、广告、渠道、促销、公关等方式综合科学搭配，将产品的内涵完全到位的展示和告之目标消费主体，外延手段主要是为产品内涵在做服务。

　　产品整合营销策划核心

　　其一，品牌形象的塑造。品牌核心价值观也就是品牌承诺，它让消费者明确清晰地识别并记住品牌的利益点。广告语是品牌核心价值观喊的外在表现。必须符合核心价值的内涵，核心价值在一个较长的时期内是保持不变的，而广告语在核心价值保持一致的前提下，可以根据品牌的发展阶段而加以改变和创新。

　　其二，做好诉求信息的整合，了解产品的诉求是什么，做好这方便的足够准备。

　　其三，营销方式的整合。以公共关系传播和终端营销传播为主，以网络传播，口碑传播，媒体广告为辅的整合传播方式进行品牌营销。

　　2020年产品整合营销策划方案怎么写

　　一.市场调研与SWOT分析

　　1.市场调研

　　2.SWOT分析

　　S是优势分析，W是劣势分析，O是市场需求机会，T是行业竞争与环境问题，对这四个方面进行分析。

　　二.经营战略规划

　　竞争使顾客对商品有了更多选择余地；顾客对各种产品和服务也有了更高要求。面对挑战，企业要在更高水平上进行一场根本性的改革创新，才能增强自身竞争力，使企业更适应未来的生存发展空间。因此，必须做出阶段性的战略规划。企业产品整合营销策划包括：

　　远景规划——打造成21世纪城市公用事业服务商

　　中期规划——3至5年发展愿景

　　当年规划——导入整合营销传播

　　三.产品整合营销传播

　　除了用来建立顾客关系之外，整合营销还可以用来建立与其它利益关系人之间的良性互动，如股东、员工、供货商、媒体记者、社区、政府官员、竞争对手等。采取整合营销传播的两个主要优势：知道把讯息传给谁、传递什么讯息、并保持讯息一致性；让企业的预算发挥功效。

　　四.实施与执行

　　深入了解各传播工具的功能和特色，是达成整合营销传播的开始。

　　在二十一世纪的今日，对企业而言，除了运用传统四大传播媒体刊登广告外，更得懂得运用公共关系、直效营销、互动营销、直客式营销、活动促销以及近年来所盛行的网络营销等各具特色功能的不同传播工具，来达到整合营销的目的。

　　五.预算

　　2020年产品整合营销策划的预算安排和媒体组合策略。