品牌视觉形象设计过程与作用

　　品牌视觉形象设计是在战略整合后，企业基于正确的定位，把握好企业的发展方向，减少消费者正确、快速的认识与记忆品牌的成本而进行的一系列行为。本文先知就品牌视觉形象设计过程与作用详细介绍下。

　　品牌视觉形象设计过程

　　1.在进行品牌视觉形象设计之前要成立ci系统策划小组和vi设计小组，他们负责企业的相关调研、资料整理等。

　　2.由ci系统策划小组和vi创作小组对企业、竞争企业以及消费者进行全面而系统的调查研究，提炼出能体现企业理念和文化特征的视觉形象，即企业标志、企业标准色彩、企业标准字体、企业辅助图形及企业吉祥物，在此基础上对企业应用系统进行设计。

　　3.设计好的企业形象方案在正式导入和应用之前要进行全面的测试、听取反馈意见。在此期间发现问题及时修正。

　　4.品牌视觉形象确定以后要建立完整统一的vi设计实施手册，对品牌视觉形象有效成功地导入，进行严格的规范和限制。vi设计实施手册为企业发展、交流与公关提供了标准规范的形象设计。

　　5.“调研-设计-实施”是ci系统设计中的三个重要环节。知己知彼方能百战不殆，前期的调研工作是整体设计的落脚点，调研内容要真实详尽，定位要准确无误，方式要灵活多变。项目实施阶段是将打造好的形象全面、有效地导入企业，使企业以崭新的面貌参与市场竞争。

　　品牌视觉形象设计作用

　　品牌蕴含着企业文化和企业的价值观，是品牌视觉设计的核心竞争力。品牌的培养已逐渐为品牌视觉设计理念的核心意义，平面设计也成为企业品牌战略营销系统整体价值的重要一环。

　　而品牌视觉设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它既要把纷繁复杂的创意抽象概念信息浓缩为简单易读的视觉图形符号，使消费者能够迅速了解品牌营销的信息，同时作品本身必须具有艺术审美性，从而引发人们的共鸣，获得更终的认可

　　品牌形象是品牌形成和发展的基础，会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和发展。由于信息的不对称性，消费者事先难以了解和评价企业所提供产品的价值。

　　因此，企业应树立具有特色的品牌形象，将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。视觉是人们接受外部信息的更重要和更主要的通道。品牌形象的视觉识别，即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在更为广泛的层面上，进行更直接的传播。

　　品牌视觉形象设计是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉设计能体现品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。对于新产品来说，它可以培养消费者对此品牌的偏好和忠诚。品牌视觉形象设计是形象化和视觉化的，在创造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。