大气的家具品牌命名
目前我国的家具行业发展的也是红红火火,因此企业与企业之间的竞争自然也是不在话下。但不得不提的是,面对竞争激烈的市场,家具产品要想在行业发展就得给自己起一个大气的品牌命名。那么大气的家具品牌命名有何讲究呢?
一.家具品牌命名三种方式
1.成为行业品类的代表,这是更高的命名境界。
一般来讲,品牌命名要把握五大原则,即通俗易懂、发音响亮、正面联想、新颖独特、心灵共鸣。通俗易懂、发音响亮是更基本的两大命名要素,正面联想让品牌避免了一些不必要的歧义,新颖独特的名字能迅速吸引消费者注意。
2.用拗口、难记、没有好的品牌联想的洋名进行品牌命名
家具建材,衣柜大多都是舶来品,中国消费者目前的消费心理又是崇洋媚外,所以很多企业选择了用洋文命名。这个无可厚非。洋名本身问题不大,因为消费者很少关注洋文,消费者关注的是翻译过来的洋名。很多翻译过来的洋名,看着、听着是洋名,但是冗长、拗口、没有任何品牌联想,只是一个翻译过来的洋名而已,这种状况在中国家具建材行业的品牌里俯首皆是,不胜枚举。
3.能让消费者产生关于产品对消费者带来的利益和好处
这里是指产品功能利益、产品情感利益、产品体验利益和产品精神利益。
二.家具品牌命名要点
家具品牌起名首先要做到名字的奇特,其目的和更终效果是让人过目不忘,让品牌能快速深入人心;
家具品牌起名要与家具行业相关联,也要与适宜客户相关联;无论是与家具行业相关联,或是与适宜客户相关联联,都有稍微联、紧密联、完全不联三种方式,无论哪种关联方式都可以起出上佳的名字;
家具品牌要反映该家具品牌的突出特点,一般要控制在1-3个特点以内,多则就杂,杂则就失去了特点;也有完全不考虑品牌所有特点的,名字独特,易于宣传,同样有上佳的名字;
家具品牌要好读,让人读起来顺口;好写,让人写起来容易;好听,让人听起来舒畅;好记,让人有过目不忘的效果;
家具品牌风格定位要准,柔美就不要阳刚,时尚就不要古典,内秀就不要响亮;
家具品牌受众地域定位要准,有的突出地方特色,有的面向中国国内,有的专向外国出口,有的要覆盖龙头。家具品牌档次定位要准,有普通的大众家具,有中档小康家具,有尊贵奢华家具。
三.家具品牌命名注意事项
1.不应与其他品牌相仿
两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但如果太相似,则会促使对方陷入两败俱伤境地。一个品牌可能会给另一个品牌服务,使一个品牌因而受到伤害。避免名称相近这一个误区,就是要标新立异,让别人难以模仿。
2.注意名称冗长,没有特色
品牌命名不能过于繁杂,过于冗长,家具品牌命名要给人简洁、易读、易记的形象,如果命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。
3.品牌单一,没有延展性
品牌的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌命名也要系列化和具延展性。
4.随便使用缩略语
在品牌命名中,我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现,大多数使用一个字和数字的组合而成,殊不知,这样的命名是要有一定的条件的。
5.品牌名与产品属性太接近
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