品牌怎么样命名



  品牌在我国是外来词汇,但发展到今天,不管是对于企业还是消费者来说,品牌命名的更终目的是降低消费者的选择成本。那么品牌怎么样命名才能降低消费者选择成本呢?

品牌怎么样命名

  品牌命名规则大全

  1.合法

  合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。

  2.尊重文化与跨越地理限

  由于龙头各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。

  3.简单易记

  品牌命名要遵循简洁的原则。我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此。

  4.暗示产品属性

  有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品。

  5.上口易传播

  传播,需要好认好记,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。

  6.预埋发展管线

  品牌命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。

  品牌怎么样命名

  1.具有趣味性

  随着80后90后逐渐成为社会的消费主力军,品牌命名越来越趋向于趣味性,让人感觉到品牌带来的一种乐趣。

  2.具有功能性

  面对激烈的市场竞争,品牌名字是走向市场的一把利剑,关键起到致命的一击。好名字就是成功了一半,好名字要表现出产品额“功效”,也就是“实”,指产品的特征性能。

  3.具有历史性

  品牌的力量来源于品牌名称的基因,如果一个品牌名称具有悠久的历史基因,在同样的市场和推广情况下,成功的几率更大,因为历史基因让消费者更容易接受。

  4.具有差异性

  在现代营销里面,差异性手段成为战胜竞争对手的秘密武器,有时可以四两拨千斤。差异性的名称概念能够让产品一鸣惊人,首先取得上市的成功,打破传统,吸引眼球。

  5.具有情感性

  品牌名称的含义能够传达给消费者一种情感的力量,使之成为购买的动力。

  品牌命名应注意什么

  1.品牌定位很重要

  有人讲,品牌的名字就像钩子,把品牌挂在潜在客户心智中的产品阶梯上。因此,在给品牌命名时,一定要先给品牌做好定位,明确产品消费目标群体,才能取一个更有力、更有效的名字。

  2.品牌名可以通用,但不可无力

  在如今传媒相当发达的时代,品牌的销售经营模式已经告别“酒香不怕巷子深”的年代。因此,品牌名应该更加符合并适应媒体传播的规律,力求雅俗共赏、别具新意。

  3.巧妙利用品牌本质或性能

  有些品牌,其本身的性能或材料就是卖点。

  4.针对中国人的产品,要注意文化差异和民族习俗

  针对不同的消费群体,再为品牌命名时就要注意充分考察消费人群的文化背景、宗教信仰和民族习俗。比如高端汽车品牌宝马、奔驰等,其中文译名就充分考虑了中国人的文化背景和吉祥追求理念,并将中国古典文化和中国人的追求吉祥的信仰巧妙地融合,不可不说绝妙



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