给防火涂料品牌起名
防火涂料的目的是提高产品的耐火能力,减缓燃烧的速度。由于其具有装饰、防腐和防锈的作用,因此被用于多个行业。品牌作为防火涂料吸引消费者的主因素,如何给防火涂料品牌起名才能刺激消费呢?
如何给防火涂料品牌起名
1.符合品牌核心
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。
2.与竞争对手有差异
目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。
3.符合目标顾客价值审美个性
按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
4.与良好视觉的图案和符号相配
“好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。
防火涂料品牌起名思路及办法
1.前期调查
在防火涂料品牌起名之前,应该先对市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。
2.选择合适的命名策略
品牌起名的前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。
3.动脑会议
在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是命名的大致方向。
4.名称发散
给防火涂料品牌起名可以由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。
5.法律审查
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。
6.语言审查
由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。
7.内部筛选
在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。
8.目标人群测试
将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。
9.确定名称
与客户一起,从更后的几个名称中决定出更终的命名。
防火涂料品牌起名大全
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