品牌命名的类型及方法

　　给品牌命名是一件大事，好的品牌名称能在消费者心中留下美好的印象。反之，一个低俗、不符合美学、不易于传播的品牌名称只会让消费者厌烦。那如何给品牌命名呢？本文我们就品牌命名的类型及方法来介绍下。

　　品牌命名的类型

　　类型：拼凑型

　　这是目前更常见的命名方法，即对一些与行业相关的字进行组合拼接。此种方法兼顾了行业关联性与独特性，即平衡了共性与个性。它所呈现出的调性也更多样。

　　类型：描述型

　　这些名称实际上表达了企业所处行业的性质，一个描述型名称的好处就是它能清楚地传达出企业的目的，可能的不利则是，随着企业的成长和多元化发展，名称可能变成了限制，而有些描述型名称则由于过于普通而难以受到保护。

　　第三类型：音译型

　　上世纪八九十年代，正是众多洋品牌在中国市场攻城略地的时期，当时由于本土品牌的实力薄弱，而国外品牌优势明显，因而洋名恰恰是其尊贵身份的象征，受到消费者的追捧。

　　第四类型：杜撰型

　　这些名称都是虚构的，例如萨吉奥、埃克森、科达、施乐和安捷伦。这种类型名称的优势在于它更容易获得商标专利。它当然是，但企业必须投入大量的资金，告诉市场自己的行业、产品或服务的性质。哈根达斯就是在消费市场上极有效的一个杜撰的外文词。

　　第五类型：象征型

　　这种名称可以采用东西、地点、人物、动物、方法、虚构名字或者外语词汇，暗指一家企业的性质。把这些名字形象化是很有意思的，而且还能讲述出一个有趣的故事来。甲骨文、耐克（原意为胜利女神）和疾跑都是一些出色的例子。还有些名字来源于拉丁语，例如德瑞法和奥驰亚。

　　第六类型:字母缩写型

　　这些名称比较难记住，也难以获得商标专利，而且不易在电话簿里查询。诸如IBM（国际商用机器公司）和GE（通用电气）之类的字母缩写名称只有在企业用全名建立起自身形象后才能被人们广泛接受。现在有如此多的缩写名称，以至于新名称愈发难以记住，需要在广告宣传中投人更多才行。例子有USAA（美国汽车协会）、AARP（美国退休者协会）、DKNY（唐娜卡伦纽约服饰）和CNN（美国有线新闻网）。

　　第七类型：综合型

　　还有一些更佳的名称综合了以上的这些种类，好的例子有辛格勒无线通信、花旗银行和邓普顿基金。有很多证据证明，顾客和投资者喜欢他们能理解的名称。

　　品牌命名的方法

　　（1）按产品或行业特点品牌：

　　（2）以怪求胜：21世纪是一个性张扬的时代，人们不再“人云亦云”，开始特例独行、大行其道，尤其一些前卫的服装企业往往喜欢注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，争取一鸣惊人。

　　（3）以“土”求胜：相对前卫派，喜欢玩沉默与深沉的人士也不少，一些看似土里土气的名字在如今这个个性张扬的时代亦倍受喜爱。

　　（5）按和目标顾客细分品牌：

　　以取名的，以目标顾客群的生存状态取名的，这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标顾客的价值审美个性”。

　　（5）以“名”得名：一些事物有了名气后，我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。

　　如模仿取名：以国外、国内服装企业品牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视听，在似是而非之中省财省力便可抢得先机，也不失为一处好办法。

　　（6）以洋求“洋”：

　　以数字、字母品牌，意会品牌。很多品牌名称是具有一定含义的，一个富有深刻含义的名称有时易于让人接受。以地名取名：直接引用地名为产品增加了一定的地域情感。

　　（7）以动植物品牌