重新命名的品牌2018盘点

　　品牌对于企业而言是经过消费者和市场认证后产生的。因此，对于企业而言，给品牌重新命名需要衡量利弊，如果现有的品牌名称对于企业的发展无任何推进作用，品牌重名命名宜早不宜晚。那么品牌重新命名的原则及要素又有哪些呢？下文我们就重新命名的品牌来介绍下。

　　品牌重新命名的四大原则

　　1.品牌名认知混乱：即企业在品牌命名前，未能考虑到品牌名称与产品成分、特性等的关联性，导致品牌名称给消费者造成认知上的联想错误。如“俏江南”给顾客带来的品牌联想应是江浙菜系，而它却是打着“江南”口号的川菜。

　　2.品牌名落后：即企业在品牌命名前，没能充分考虑到品牌的名称能否适应将来企业壮大和市场变化的要求，导致如今品牌名称已无法承载起企业新的业务形态。如苏宁电器改名为苏宁云商。

　　3.品牌名不吉利：即企业在品牌命名前，没有全面考虑品牌名称在字音、字意、字形上是否与消费者忌讳的事之间有所关联，以致让消费者产生不好的联想。如“金狮”领带，粤语里“狮”与“输”读音相同，造成消费者抗拒听起来是“尽输”的领带，改名为“金利来”后产品才得以畅销，并成为品牌。

　　4.品牌名冗长：即企业在品牌命名前，没有长远的考虑到品牌名称是否简单、简洁、易读、易记、易传播，而使品牌命名过于繁杂，过于冗长，增加传播负荷。如“我的美丽日记”后被顾客自动简化为“美丽日记“。类似的还有戴姆勒·克莱斯勒·梅塞德斯·奔驰，直接被用户简称为奔驰了。

　　品牌重新命名的要素

　　1.企业需明白品牌改名首先服务于业务扩张或定位调整，而不是迎合消费者

　　朗朗上口的名字有很多，但眼让用户感知品牌的定位或者服务内容，才是更关键的。品牌改名的原动力，一定是基于业务的调整，而非单纯的好记。从以上四个案例，都能十分清晰地传递这个信息，千万不能本末倒置。

　　品牌什么时候能改名字呢？是其业务扩张带来的品牌升级，原有名称无法承接的时候。也就是说，当名称不能成为品牌的代名词，反而成为业务的“局限”，那么改名就是必选项。而对于之前名称所积累的认知度，当断不断反受其乱。瞬息万变的市场，业务先行。

　　2.品牌改名更好是微调，如果面目全非就得有一个充足的理由。

　　这句话看似是一句废话，其实不然。从滴滴出行是做了微调，而飞猪和天猫，两个阿里旗下的子品牌都是彻底改变。如“飞猪”是因为之前的“去啊”太靠近竞品，而“天猫”则是完全要隔断与淘宝假货的关系。

　　品牌如果因为业务的关系一定要改名，尽量是微调，比如保留一部分之前的品牌元素或者文案，这样，至少对用户的感受有一致性或者延续性。但如果改得面目全非，就是等于之前的所有广告费白花了，所以不建议品牌这么做。

　　3.品牌改名后一定要迅速追加公关和广告，向消费者充分做好解释工作。

　　品牌改名本身就是一个重要的公关事件，正式宣布之后，应该迅速通过“公关+广告”的传播增加新名字的曝光度，让消费者重新认知品牌，再重新认可你的业务，这虽然是一个漫长的过程，但必须快速行动，向消费者进行充分和多次的解释。

　　重新命名的品牌大全

　　滴滴打车（改为）滴滴出行

　　淘宝商城（改为）天猫

　　阿里旅行（改为）飞猪

　　ofo共享单车（改为）ofo小黄车

　　巴依尔（改为）宝马

　　无限（改为）英菲尼迪

　　美洲虎（改为）捷豹

　　佳美（改为）凯美瑞

　　凌志（改为）雷克萨斯

　　长城SUV（改为）哈弗

　　阿库拉（改为）讴歌

　　霸道（改为）普拉多