2018国际品牌命名新原则

　　对于企业来说，一个品牌从无到有，从零开始创造及培养是一件系统性的工程。并且随着我国与各国企业之间的往来，不管是我国走出去的企业还是从国外走进来的企业，在品牌时代，如何给品牌起一个紧抓消费者的名字才是制胜的关键，那2018国际品牌命名新原则有哪些呢?

　　2018国际品牌命名新原则

　　1.国际品牌命名找发音相似的中文字

　　根据品牌的英文名创造一个发音相似的中文名字，这样的方法看上去很聪明、很简单、很直接。但这样“粗暴”的取名法，会导致品牌在取名时没注意名字本身的内涵或表达的意思。

　　2.名字不要太长，两三个字即可

　　简短音译品牌名字的字符，英文音译成中文，更多是六个字。实践证明，中国销售者并不乐意去记发音复杂或者字数冗长的名字，这和中国人的生活习惯有关，中国人的名字多数是两个字或者三个字，当名字超过三个字时，销售者可能会潜意识把品牌名字分开来记，这对国际品牌来说是必须遵守的原则。

　　3.尽量用简单、常见的汉字

　　汉字和英文等其他文字不同，现代汉字是通过古老的象形字演变而成，汉字依然能让人产生视觉联想，相比其他语言而言，汉字蕴含独特的线条美感。

　　所以国际品牌在取中文名时，要注意汉字的笔画、结构等。有的汉字笔画较多、结构复杂，有的汉字笔画简单、结构简单。

　　4.注意方言

　　中国实质上是个多语言的国家，汉语是中国的官方标准语言。但中国地域辽阔，各地还使用着当地人所自豪的方言和俚语，比如上海话、东北话、粤语等等。

　　中文名书面表示的方式是汉字，也许这个品牌的名字在上海听起来很不错，但在其他地域听起来可能会冒犯到当地人。

　　5.2018国际品牌命名新原则醋考虑在中国市场的品牌定位

　　国际品牌选择的中文名会向消费者传达一些信号，消费者会揣测这个品牌自身的定位?进入中国后想当行业龙头、还是竞争对手?他有啥愿景?等等

　　2018国际品牌命名的策略

　　在加入世贸组织新形势下，对于作为品牌战略的步、关键的一步、必要的一步的品牌名称，先知起名网认为国际品牌命名时应该注重以下几个因素：

　　从战略的角度思考：只有站得高，才能看得远。品牌发展需要从战略的角度思考，品牌名称也需要从战略的角度思考。从战略的角度思考需要对产品或服务、消费者、市场、竞争对手、传播渠道、发展战略、企业文化等方面的综合考虑。创造一个新品牌名称是一件富有创造力、想象力、思考力和营销力的工作，绝不可小觑。

　　适应市场环境：品牌在一定 社会 文化氛围中产生、发展与创新。品牌名称代表着一种消费文化，代表着一种特定的文化价值观，代表着一种心理行为。品牌名称要适应市场，更具体地说，要适应该市场上消费者的文化价值观念。品牌名称不仅要适应 目前 目标市场的文化价值观念，而且也要适应潜在市场的文化价值观念。文化价值观念是一个综合性的概念，它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、偏好禁忌等。不同的国家和地区具有不同的文化价值观念。

　　注重品牌的文化内涵：品牌的一半是文化，文化内涵的深厚与否，决定着品牌的感染力和吸引力，文化是品牌的灵魂，没有灵魂的东西是没有生命的，它代表着企业的一种精神，是文化的外在体现。

　　品牌名称国际化： 中国 加入WTO， 经济 一体化，市场的化，对于心存高远、放眼龙头的企业家们，他们的产品需要一个龙头化的名称。一个龙头化的品牌名称应该考虑以下几个因素：更好中文和 英文 的意义和行业特征及商品定位要契合。中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味。中文和英文的意义相配合协调。中文和英文的意义引人美好的联想。中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰。中文和英文便于美术化视觉处理。在品牌名称国际化的同时也应注意外国消费者的语言系统、文化习惯和审美心理，不能简单地音译或意译了事。

　　各行各业国际品牌命名案例

　　阿迪达斯(Adidas)：创始人阿迪"达斯勒(Adi Dassler)的姓名词头合并而成。

　　乐高(LEGO)：丹麦文“leggodt”组合而成，意思是“玩得好”，而这也正是这家龙头着名塑料玩具厂商所追求的目标。

　　耐克(Nike)：公司名称源自希腊胜利女神奈基(Nike)。

　　诺基亚(Nokia)：这家龙头电信业巨头的前身是芬兰一家纸浆厂，该厂就坐落于诺基亚市。

　　沃尔玛(Walmart)：由创始人萨姆"沃尔顿(Sam Walton)姓氏中的Wal与“市场”的英文mart组合而成。

　　思科(Cisco)：该词并非首字母缩写，而是取自SanFrancisco(旧金山)一词的更后5个字母。思科的广告标志便是闻名龙头的旧金山金门大桥。

　　可口可乐(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯叶(coca

　　leaves)和可乐果(kola)。发明人约翰"彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更好看一些。

　　达能(Da ne)：伊萨克"卡拉索在巴塞罗那生产他的批酸奶时，给产品冠以自己儿子的昵称——达能。

　　摩托罗拉(Motorola)：公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂，唱机品牌为Victrola(维克多)。而当创始人保罗"加尔文开始生产汽车收音机之后，公司名字便改为Motorola，motor意为“汽车”，rola则是原名Victrola的词尾。