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冬虫夏草品牌命名



  冬虫夏草可入药,也可食用,是一种名贵的滋补药材,其营养价值高于人参。冬虫夏草具备的药理作用,让很多商家都觉得“有利可图”,也就造就了冬虫夏草市场的参差不齐。那如何给冬虫夏草产品起名才能成为优秀的品牌名呢?

冬虫夏草品牌命名

  给冬虫夏草品牌命名的原则

  1.好听

  好听的重要性甚至超过了名字本身的含义,对于冬虫夏草来说,名字都是以声音的形式传播并进入人的心智之中的,好听关系到初始印象,也影响到听众的记忆牢固程度。

  2.含义好

  如果好听可以留下第一印象,那么含义好就给了人们进一步了解和思考的理由,并且那些能够让人过目不忘的名字,多半是因为含义好。

  3.易懂易识

  很多人为了含义好常常会犯一个错误——起一些生僻怪异、莫名其妙的名字,这对品牌传播非常不利,尤其是在线上。

  易懂易识是常被忽略但又非常重要的一点。所谓易懂就是不用解释或者稍加解释就能让人明白,如果你需要三五百字才能说明白名字的用意,那还是做品牌故事吧,不适合做名字。易识就是给冬虫夏草品牌起名尽量避免生僻字,不要妄想用生僻字显得你特别,那只会吓跑你的受众。当然,如果名称中能体现业务或产品类型,那再好不过。

  4.避免太接近品类名

  把品牌做成品类的代言是很多品牌追求的,比如说到胶卷就想到柯达,提到可乐就想到可口,甚至说到雪碧那就是雪碧(所以阿芙才会说“阿芙,就是精油!”)。但是,如果你的品牌不是品类的开创者却起了类似品类名称的品牌名,那就麻烦大了。这也是给冬虫夏草品牌命名最需要注意的。

  5.避免英文名

  中国的企业(尤其是民营企业)有一个特色,就是爱起英文名字,这一现象在服装行业尤其常见。起英文名字有两个好处,一是听起来洋气,像一个国外品,这很好地抓住了国人的洋货崇拜心理。第二个好处是,如果要走出国门,英文品牌名可以直接用。当然,英文名字也有弊端,一是不好写不好读,推广起来就相对困难。二是“假洋鬼子”得身份一旦被揭穿,会很尴尬。

  冬虫夏草品牌命名的技巧

  1.符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  2.冬虫夏草品牌品牌与竞争对手区隔化。

  世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着全球经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  3.与良好视觉的图案和符号相配

  “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益。

  4.符合目标顾客价值审美个性。

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会阶层逐步细分:BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。

  冬虫夏草品牌命名大全

  乾顺堂

  秦仁堂

  青源堂

  艾氏鼎运

  御燕朝堂

  Yalaso/呀啦嗦

  同仁堂

  雪山藏草香

  那曲虫草

  先春堂

  索南才让

  OXFORD VITALITY

  SINOPHARM

  雷允上

  汉草荟

  和藏

  18She/十八社

  英乾

  雪源牧民

  善世嘉贡

  怀慈堂

  三江源

  藏惠康堂

  上虹

  御草传奇

  玉树虫草

  戴贺李

  胡庆余堂

  申森堂

  那曲冬虫夏草

  余仁生



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