冬虫夏草品牌命名

　　冬虫夏草可入药，也可食用，是一种名贵的滋补药材，其营养价值高于人参。冬虫夏草具备的药理作用，让很多商家都觉得“有利可图”，也就造就了冬虫夏草市场的参差不齐。那如何给冬虫夏草产品起名才能成为优秀的品牌名呢？

　　给冬虫夏草品牌命名的原则

　　1.好听

　　好听的重要性甚至超过了名字本身的含义，对于冬虫夏草来说，名字都是以声音的形式传播并进入人的心智之中的，好听关系到初始印象，也影响到听众的记忆牢固程度。

　　2.含义好

　　如果好听可以留下印象，那么含义好就给了人们进一步了解和思考的理由，并且那些能够让人过目不忘的名字，多半是因为含义好。

　　3.易懂易识

　　很多人为了含义好常常会犯一个错误——起一些生僻怪异、莫名其妙的名字，这对品牌传播非常不利，尤其是在线上。

　　易懂易识是常被忽略但又非常重要的一点。所谓易懂就是不用解释或者稍加解释就能让人明白，如果你需要三五百字才能说明白名字的用意，那还是做品牌故事吧，不适合做名字。易识就是给冬虫夏草品牌起名尽量避免生僻字，不要妄想用生僻字显得你特别，那只会吓跑你的受众。当然，如果名称中能体现业务或产品类型，那再好不过。

　　4.避免太接近品类名

　　把品牌做成品类的代言是很多品牌追求的，比如说到胶卷就想到柯达，提到可乐就想到可口，甚至说到雪碧那就是雪碧（所以阿芙才会说“阿芙，就是精油！”）。但是，如果你的品牌不是品类的却起了类似品类名称的品牌名，那就麻烦大了。这也是给冬虫夏草品牌命名更需要注意的。

　　5.避免英文名

　　中国的企业（尤其是民营企业）有一个特色，就是爱起英文名字，这一现象在服装行业尤其常见。起英文名字有两个好处，一是听起来洋气，像一个国外品，这很好地抓住了国人的洋货崇拜心理。个好处是，如果要走出，英文品牌名可以直接用。当然，英文名字也有弊端，一是不好写不好读，推广起来就相对困难。二是“假洋鬼子”得身份一旦被揭穿，会很尴尬。

　　冬虫夏草品牌命名的技巧

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2.冬虫夏草品牌品牌与竞争对手区隔化。

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.与良好视觉的图案和符号相配

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益。

　　4.符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　冬虫夏草品牌命名大全

　　乾顺堂

　　秦仁堂

　　青源堂

　　艾氏鼎运

　　御燕朝堂

　　Yalaso/呀啦嗦

　　同仁堂

　　雪山藏草香

　　那曲虫草

　　先春堂

　　索南才让

　　OXFORD VITALITY

　　SI PHARM

　　雷允上

　　汉草荟

　　和藏

　　18She/十八社

　　英乾

　　雪源牧民

　　善世嘉贡

　　怀慈堂

　　三江源

　　藏惠康堂

　　上虹

　　御草传奇

　　玉树虫草

　　戴贺李

　　胡庆余堂

　　申森堂

　　那曲冬虫夏草

　　余仁生