婴儿服饰品牌中、英文命名

　　婴儿服饰品牌不仅要有中文名字还应该要有英文名字，因为这是婴儿服饰品牌踏出走向龙头的步。国际品牌的塑造是一项既艰巨又复杂的系统工程，英文名称再造只是步，一个精彩的英文名称可以起到事半功倍的作用，促进中国品牌的国际化进程。那么该如何给婴儿服饰品牌进行中、英文命名呢？

 

　　 婴儿服饰品牌中文命名原则：

　　 (1)便于设计。

　　 通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的婴儿服饰品牌名字 好不好看，事前更好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　 (2)有备无患。

　　 就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有 危机出现即可随时递补，将风险减低到更小。

　　 (3)专名专用。 名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的"名正言顺"的涵义。因而"名副其实"是命名的重要原则。

　　 (4)不拘一格。

　　 起名者要敢于突破同类商号或婴儿服饰品牌取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给婴儿服饰品牌取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样 会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个"宝"那个"霜" 来为商标取名。这些婴儿服饰品牌种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体婴儿服饰品牌就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的"哇 哈哈"稍加改动而来的"娃哈哈"的意思，与婴儿服饰品牌的功能十分贴切。婴儿服饰品牌能成为，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有"太太"口服液。

　　 (5)名副其实。

　　 商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有"白色城堡"这么个品牌，你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人很难想到 它会与衣服有关。而猛打广告的"喜之郎"、"吃了再说"都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想 或不易辨识。

　　 (6)意音俱佳。

　　 读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多龙头商号寻求更佳的发音。

　　 (7)谐音趋吉。

　　 汉语里有许多同音字(词)和近音字(词)，它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。 如邮票--油票、向前看--向钱看。

　　 (8) 不能暧昧。

　　 椰汁是果菜汁市场中的，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为"椰汁蜜"，无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来)。

　　 (9)一目了然。

　　 商品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。"康师傅"就是个精悍的典型例 子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在(不单是品牌，而且意味着健康)。"椰汁" 的出 炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的 香纯。

 

　　 婴儿服饰品牌英文命名策略：

　　 品牌英文命名有一种常见的方法，那就是选取几个固有词的部分作为品牌名称的新元素，如国际化妆品品牌DRESKING，意为肌肤妆扮，体现了浓妆淡抹的经营属性，名称是以dress （妆扮）、skin（肌肤）、king（王者）等英文固有词为创意源点的，dress+skin+king=dresking(DRESKING) 肌肤妆扮。

　　 品牌以ing为后缀，体现了妆扮的进行式，体现出随时随地进行肌肤妆扮的重要性和便利性，象征时刻以肌肤的护理妆扮为主要使命。

　　 先知命名团队也曾以此种方法为“深信服”提供了命名服务，下面我们将深入分析。深信服是中国规模更大创新能力更强的应用层网络设备供应商，它连续八年荣获“亚太高科技、成长”，连续5届蝉联“中国高科技成长50强”，它独具前瞻视野，定位于“前沿网络”，致力为客户“提升带宽价值”。当时企业代表中国参与展演，意欲拓展国际市场。此过程中深信服原有英文品牌SINFOR在国外引起歧义，对企业造成负面认知。深信服科技为此需要更换英文名称，并希望实施注册，于是找到了先知。

　　 这是一个典型的本土企业向国际化转型的案例，表面上是原名称更初的欠缺考虑，而冰山之下却关系到企业全面升级。高成长性企业在跨入新阶段时，往往面临的是系统性的品牌提振，品牌名称此刻彰显其根源价值。国内很多SMB更初阶段对品牌创建重视不足，在日后发展中都为此付出更多的成本。先知中国命名实验室将本案设定为A级项目，因命制目标涉及二十多个国家的商标注册，同时需要进行语言评测，任务挑战。

　　 基于客户核心的“前沿网络”定位和“带宽价值”行销主张，先知命名借助系统作业工具对深信服进行了扫描，“IT冲浪者”的形象和“S的价值”得以出炉。洞察探寻，认知明晰是先知命名的关键策略作业，理想的后期成果就蕴藏在其中……在两个月的全流程工作中，发音和识别度更终成为命制目标的重点，

　　 Sangfor读音简洁干脆，它源自英文固有词smart(聪明)、fantastic（不可思议的）和foresight（远见），整体释义为“明智而伟大的远见”。该名称易读易记，寓意联想美好，易给顾客留下良好印象，有助于企业宣传推广。

 

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