办公用品品牌命名

　　从学科角度讲，品牌名称是与市场营销学、广告学、管理学、心理学、语言学、社会学等多种现代学科广泛联系在一起的，所以在确定一项产品名称时，要仔细斟酌并耐心加以推敲。下文就办公用品品牌命名先知中国网小编做一个简单的介绍。

　　一.办公用品品牌起名原则

　　1.要直接反映行业属性和特色

　　恒康，你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西更大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或品牌属性。

　　2.品牌名称不能太技术化，晦涩难懂

　　一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己品牌的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

　　3..品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

　　这个原则对于一些化妆品等享受型品牌更为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路。

　　4.要使用和目标消费群相同的“语言”

　　同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征;而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。

　　5.直接并形象的反应品牌定位

　　如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;

　　6.通俗并富有特色，易于消费者接受

　　如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。

　　二.办公用品品牌命名禁忌

　　1、避免英文缩写

　　用英文缩写给品牌命名现在成了一种风尚和时髦，这是一种不好的现象。据有关调查统计，消费者对名称缩写的品牌的平均知晓率为49%，而用全名的品牌的知晓率为68%。并且，调查显示公司只有在广为人知之后才能使用缩写。你不能指望一个小有成就的公司就使用首字母缩写就名利双收。另一方面，缩写的品牌名称会产生歧义，由于英文只有26个字母资源，简短的缩写字母组合资源，商标注册将是一个难题。

　　2、避免复杂

　　人的心智喜欢简单的事物，不喜欢复杂的事物，办公用品品牌命名也应当避免复杂。有些企业为了追求产品的标新立异、与众不同，故意利用一些不常用晦涩的字或者词汇来给产品命名，其传播效果自然可想而知。日昱(读yù)物流、晟绮疏港物流和珉挚物流，你能认识和记住这些物流公司吗?我看有点难。总之，合格的物流品牌名称中应杜绝含有偏僻字，尽量避免含有多音字。

　　3.避免跟随模仿

　　在目前市场秩序混乱状况，名称克隆成风，对已有品牌进行模仿，形成倚靠之势达到以假乱真目的母的。我们应该记住：过去管用的东西，现在或将来未必管用。同样，别人好的命名对你就未必管用。跟随模仿的品牌命名给人仿冒的感觉，并且存在商标侵权的法律风险。

　　品牌名字相近相似不利于消费者区分，对品牌发展形成障碍。快递行业存在“通”病，申通、中通、圆通、汇通，各种“通”，叫人难以分清哪家是哪家，品牌缺乏区分度和独特性，以至于后起之秀“顺丰”坐上了行业的头把交椅。建议申通、中通、圆通、汇通以及各种“通”改名，形成差异性和独特性。

　　4、避免负面联想

　　品牌名称要避免出现启发人负面想象的寓意，避免目标区域的文化、宗教、风俗等的禁忌。例如，有一家物流企业名叫“超盛物流”，这个品牌名称相当糟糕。“超盛”一词和“超生”谐音，有的地方方言会读成“吵死人”，不管从哪个角度都是中国人所忌讳的，没有人愿意跟一家会“超生”和“吵死人”物流公司去合作，就如没有人愿意掏钱买一辆标致(婊子)牌汽车一样。所以，办公用品品牌命名应极力避免一个带有负面信息的品牌名称，在起名的时候需要仔细推敲，看看是否品牌名称意思或者谐音方面是否带有负面信息。

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