终牌命名策略，好品牌须有好名字

　　终牌命名策略，好品牌须有好名字

　　 好的品牌名字无论是在广告宣传还是在促进企业发展方面都是的利好，好的品牌名字能够起到一箭双雕的作用，在现如今品牌盛行的年代，好的品牌名字至关重要。今天，先知品牌命名品牌就来跟大家说一说终牌命名策略，好品牌须有好名字。

 

　　 品牌起名思路：

　　 一、首先要了解需要命名的品牌情况

　　 1、了解品牌的经营特色

　　 了解品牌经营的特色是规划命名中重要的一部分。一个品牌的 经营必然有其特色，这也是品牌经营成功的关键，因此如何借品牌的名称直接将品牌的特色传递给消费者，建立消费者对品牌的个好印象，是一个好名字必须具备的。

　　 2、了解品牌经营的属性

　　 品牌经营的属性对命名方向有重大的影响，一个零售购物的商店 与卖化妆品或是提供住宿服务的饭店，传达给消费者的意念自然应有所区分。零售购物的商店在名称的信息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足;化妆品事业则要传达出健康与美丽的信息;饭店则可能是、大气或是温馨等。

　　 二、其次分析命名品牌

　　 1、知道主要客户层的特性

　　 了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。

　　 2、分析竞争者命名状况

　　 命名工作的步，首先要搜集市场主要竞争者的命名方式并作分析归纳，这一步不仅可以了解市场趋势，更可以避免与主要竞争者的命名重复。这里指的重复是说命名过于接近，除非有策略上的考 虑,要做主要竞争者的跟随者或意图混淆消费者的认知外，过于接近与重复的命名不易建立起消费者的品牌认知与印象，应该避免。

　　 三、然后确定品牌命名方向

　　 在确定行业特性、经营特色与主要客户层的特性后，便可以决定命名的方向，比如说新的批发店命名是以欢乐的、满足的购物作为命名的主要方向。这些命名的方向一方面可以作为创意的起点，一方面作为命名的重要依据。命名的方向至少是一个以上，如此在命名的时候才会有比较宽广的创意与思考空间。

　　 四、更后，对品牌的新命名进行检查

　　 (1) 是否有谐音?是否有歧义?

　　 (2) 是否容易记忆?

　　 (3) 新名字音律如何?

　　 (4) 新的品牌命名具不具备特色?能不能传达品牌特质?

　　 当然，一个好名字不能够保证品牌一定成功，但是一个好的品牌名称却是品牌迈向成功的步。

　　 商标品牌命名要点：

　　 品牌命名的个要点：

　　 【定位反应】

　　 就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性，给人以顾问品牌印象或正面联想，先知中国命名给大家举个例子，例如，“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的顾问型认知。从而有助于减少传播过程中被问“那是啥?”的概率以提高沟通效率，再例如“农夫山泉”“鲜橙多”“周黑鸭”。又比如Coca-Cola初进中国时译为“蝌蝌啃蜡”，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风行民国。

　　 的品牌命名失误案例：例如“俏江南”，强烈的定位反应是江浙菜。我在某购物中心观察到：想吃江浙菜的顾客进了俏江南一问是川菜，立即退出走进旁边的江南厨子，而想吃川菜的顾客，除非是回头客，否则多半不会进店，直接去了巴蜀风。曾与俏江南一位副总交流，他毫无保留地支持我的观点，说十多年了，俏江南仍要不厌其烦地向潜在顾客解释自己是川菜，造成营销资源的极大浪费。

　　 定位反应除了品类和特性，还包括基于文化背景而在顾客心智中激发的调性和忌讳。手机品牌“小米”“魅族”“荣耀”“锤子”所激发的调性和价值感是不一样的。Goldlion更早进入香港市场时直译“金狮”，在粤语中听起来像“金输”，销售不畅，改名“金利来”后方成一时。

　　 品牌命名的个要点：

　　 【品牌反应】

　　 就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。

　　 品牌反应依赖于现实状况和文化背景。比如“红牛”有品牌反应而“黄牛”就没有，因为现实中没见过红色的牛而“黄牛”则作为经常谈论的类名词。又比如“白象”在中国有品牌反应，因为中国大象不常见白象就更不常见，但在泰国的文化背景中“白象”就没有品牌反应而是另有其义。泰国历史上国王对臣下不满就会赐他一头白象，因为白象被时人视为神物，啥也不能干却供养费用巨大，被赐白象的大臣很快便要家道中落了。于是“白象”演变成了“昂贵而无用的东西”的代名词(白象方便面躺枪了)。

　　 有的企业以为将品类名注册为品牌名，就可以独占品类封杀竞争对手，这是一个天大的误区。比如，普通消费者听到“金华火腿”多半会问“哪个牌子的金华火腿更好?”，即便看到“金华火腿”产品也可能困惑“这产品咋连个牌子都没有?”，恐怕这是让独占了“金华火腿”商标的金华火腿品牌吐血的问题。而金华地区的其他火腿，品类名只好改为“金字火腿”，导致“金华火腿”品类缺乏跟进者而缺乏热度，难以做大。

　　 品牌命名的第三个要点：

　　 【利于传播】

　　 就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。

　　 降低传播负荷的个考虑就是听音，即一听就明白是哪几个字，比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”。听音就能的品牌传播，因而更容易传播。如果听者问“哪几个字?”，就会干扰传播，本项得分就减半;如果面对此问不能用一个常用成语或俗语简洁回答而需逐字解释，那本项就得个鸭蛋。

　　 要听音，不仅应避免“甘其食”似的生僻典故，更要忌用生僻字。生僻字不仅难以听音，而且顾客可能因担心读错伤脸而不愿推荐你的品牌，如同老师不愿抽问名字难认的学生。我见过更奇葩的餐馆名字之一是“犇羴鱻”，在多个场合测试，三字认全的十不足一。这几年颇受关注的“西贝莜面村”也面临“莜”字困扰，不仅难以用常用词汇讲解它，用写法解说“上面一个草头，下面一个攸”时再次面对生僻字“攸”的问题。“哪个攸?”“许攸的攸”“什么许攸?”“三国曹操的谋士”“靠～你丫真有学问”，而这并非一个虚构的对话。西贝现在门店招牌上标注了“莜”的汉语拼音，可这只能解决怕读错的问题，而不能解决转述难的问题。组词困难、解说写法也困难的“莜”字可谓二阶生僻字。

　　 降低传播负荷的个考虑是简短。品牌名更好是两个字或三个字。一个字在汉语中基本没有品牌反应，需附加“牌”字如“柒牌”“马牌”，其实浪费了一个字的表达机会。四个字并非不可以，但四字名的定位反应应当强到无需附加品类名，否则长名字再加上品类名就更长，传播负荷大增。比如，“农夫山泉”“汤城小厨”就是不错的四字名，无需说成“农夫山泉矿泉水”“汤城小厨餐馆”;而“我的美丽日记”就是个糟糕的长名字，顾客自动简约成“美丽日记”，但是定位反应错误品牌反应不足，不附加品类名就不知道“美丽日记”是啥。又比如众多法国红酒中唯Lafite在中国名气更大，一个重要原因就是它有一个利于中国人记忆和传播的简短译名“拉菲”。

　　 除低传播负荷的第三个考虑是避免字母缩写、纯数字以及字母和数字、数字和汉字、汉字和字母混合的品牌名。这一类品牌名不仅容易缺乏定位反应和品牌反应(因而缺少记忆线索)，而且不容易口头传播，因为口头传播时常常需要解释某个音节是数字、字母，甚至读法也可能不统一。比如《2小时品牌素养》一书，虽然作者邓德隆是国内有数的定位高手，但书名仍是白璧微瑕，口头传播时需要解释“是阿拉伯数字2而不是汉字二”，而且有人读“二”有人读“两”，因此该书若再版宜更名为《两小时品牌素养》。又比如HTC、TCL，字面毫无意义，初见之下还以为是某个科技名词的缩写，久而久之坊间便主动为其赋予汉字原型“火腿肠”“太差了”，恐非企业所乐见也。

　　 降低传播负荷的第四个考虑其实不是关于品牌名本身的，而是关于品牌名和品牌名之关系的。先知中国命名认为对于中小企业来说，更好是品牌名和品牌名一致，因为有些场合只适合出现品牌名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。例如天图投资高福记一案被投中集团评为2014年度消费领域更佳创新投资案例，获得大量媒体传播，但消费者心中只有“饭扫光”而无“高福记”，因品牌名和品牌名不一致，“饭扫光”失去了一次传播品牌、增加销售的机会。同样，如果“三泰电子”将股票(002312)改名为“速递易”，将会每天都得到股市的宣传，品牌价值将会大增。

　　 品牌命名的第四个要点：

　　 【避免混淆】

　　 目的也是利于传播，但立足点不同。前面的“利于传播”立足于好名字的本身特征，而“避免混淆”则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。

　　 有人著文把“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”当作有互联网逼格的好名字，其实大谬不然。在“利于传播”的“听音”一关，听者很容易误以为自己听对了“皇太极”“大黄蜂”“牛顿”，于是追问“哪几个字?”让说者解释一下的机会都没有，但当听者将来真的见到“黄太吉”“大黄疯”“牛炖”时，恐怕只会疑惑，而不会认为自己听说过这些品牌，这就是玩弄谐音文字游戏导致的混淆后果，这类品牌少有成大器者，是更容易掉入的起名误区之一。

　　 当然，由于大多数简短而有意义的好名字都被注册了，再加上还可能要兼顾互联网域名，起个好名字越来越难，花钱买个好名字可能是更有效的办法。但如果不懂得什么是好名字，则更大可能是花钱买垃圾。

　　 商标品牌起名四要——定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆——是基于定位理论总结出来的系统起名方法。一些名字糟糕的企业(尤其是互联网企业)也获得了成功，那是因为他们通过开创新品类获得了极大关注和公关传播，从而抵消了名字的不足，或者是烧了大把钱用于品牌传播;如果起个好名字其实会更成功的。倘若以为成功者的一切都是对的，那就很可能东施效颦而不自知了。

 

　　 品牌起名的注意事项：

　　 a、品牌起名忌讳语意隐晦：寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。

　　 b、不吉：含义不吉利是商业起名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买?

　　 c、偏字：商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。

　　 d、品牌起名忌讳多音：以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

　　 e、给品牌取名字忌讳雷同近似：见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。

　　 品牌取名禁忌：

　　 根据《企业名称登记管理规定》的规定，品牌名称中禁止使用的内容和文字有：

　　 1.有损国家、社会公共利益的;

　　 2.可能对公众造成欺骗或误解的;

　　 3.外国国家名称、国家组织名称;

　　 4.政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号;

　　 5.汉语拼音字母(外文名称中使用的除外)、数字;

　　 6.其他法律、行政法规规定禁止的。

　　 根据《企业名称登记管理规定》的规定，品牌名称中限制使用的文字和内容有：

　　 1、全国性品牌、大型进出口品牌、大型企业集团才可以在品牌名称中使用“中国”、“中华”、“全国‘、”国际“等文字;

　　 2.具有三个以上分支机构的品牌，才可以在名称中使用“总”字;

　　 3.只有私人企业、外商投资企业，才可以使用投资者的姓名作为商号;

　　 4.使用“开发”、“实业”、“发展”等词汇为商号的，应有三个以上的子品牌或分品牌。

　　 1994年7月1日生效的《中华人民共和国品牌登记管理条例》对品牌名称登记的程序是这样规定的：“法律、行政法规规定设立品牌必须报经审批或者品牌经营范围中有法律;行政法规规定必须报经审批的项目的，应当在报送审批前办理品牌名称预先核准，并以品牌登记机关核准的名称报送审批。

　　 需要在设立之前申请品牌名称预先核准的，主要有以下三类品牌：

　　 一是非经行政当局许可不得成立的品牌，如股份有限品牌;

　　 二是意欲进入许可证制度控管之下的行业的品牌;如：保险品牌、证券品牌;

　　 三是行业主管部门管制之下的企业改组而成的品牌，如由大型国有企业改组而成的品牌。

　　 品牌命名的核名需知：

　　 核名就是到工商局去申请品牌的名称

　　 1. 核名需带的资料包括：全体股东身份证原件和复印件

　　 2. 核名时一般需要注意的事项：

　　 （1） 要有品牌注册地址，在杭州注册品牌住宅和小区房是不能注册品牌的。

　　 （2） 品牌名称。品牌名称更好多取几个名字，一般4-5个也就差不多了，建议不要使用跟商标相同的字号。

　　 （3） 品牌经营范围。其实你只要写上你要做的主要业务就可以了，要跟你品牌名称中的行业有关系即可。

　　 3. 核名资料都准备好了就是去工商局核名了，去哪个工商局呢？这个就又跟品牌注册地址有关系了，你的办公地址租在哪个区就在哪个区的工商局办理核名。

　　 4. 工商局受理了你的核名资料后，会在2-3个工作日后通知你去领取《企业名称预核准登记通知书》

　　 文章作者,先知公司是中国命名行业的与 先知中国命名是龙头三大专业命名机构之一，命名专业能力中国首位，首创8D源点命名理论, 是命名成功的保证,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提，并融合行业文化与名称之中，90年代开始服务客户，先知正式注册于2005年，自它成立以来，已为5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的命名公司。的案例有：韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新龙头、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的顾问，如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等，拥有的品牌及文化顾问，如清华大学培训顾问王思翰教授。先知，为您的成功保驾护航。