茧丝绸产品品牌起名

　　好的茧丝绸产品品牌起名本身就是一句更简短、更直接的广告语。人所共知，品牌是企业的灵魂，品牌名称是品牌创建的核心要素，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO，即“品牌名称+标识+图案+色彩”等，他是消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。品牌起名的好坏有时能直接影响到一个品牌的兴衰。那么给茧丝绸产品品牌起名时都有哪些注意事项呢?下面命名网小编就为大家介绍下。

　　茧丝绸产品品牌起名重要性：

　　品牌名称是品牌的张名片，它能通过文字符号时间向别人传达自己的信息，留下印象。印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。

　　品牌名称作为企业的张名片，就必须在时间给别人留下良好印象，而且更大限度地将自己的信息传达给别人。

　　品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。我们企业家永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌的力量。品牌名称是产品更有效持久的宣传，它以更简单的方式成为公司品牌的广告。

　　一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。

　　山东沂水旅游“本小利大”——全国都是出了名的。很大一个原因也是名字起的妙!比如：雪山彩虹谷、地下荧光湖、地下大峡谷、地下画廊等等，令人遐想、让人着迷，借用笔者亲耳听到一位游客反应：看着名字都想来!

　　总之，要记住取一个好名字，是品牌运作的头等大事。也有很多同业咨询我，比如对于品牌更名、起名如何看。我的看法很简单——对于龙头上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子”(产品)能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“Tsunami”的名字(东南亚海啸发生前一年)。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“Prado”(中文名“霸道”)的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。

　　从中性的立场来说，一个企业为他的产品起什么名字，不管多么“异类”，只要法律许可，纯属是自己的事，企业追求的是出奇制胜的营销效果。

　　品牌，始于名称，也死于名称。品牌，生为传播，也死于传播。谭老师认为：虽然品牌名称是品牌的张名片，但一个品牌的成功绝非一个品牌命名、一个品牌典故、一个标志设计、一个商标保护能够解决的——品牌塑造是一个系统工程，之后的工作同样要做好，否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。

　　怎样给茧丝绸产品品牌起名商标才能好注册：

　　在新品牌的创建中，经常会遇到一个问题，就是所创建的品牌名称与现有的品牌名称(或商标)相同、相近或相似，而导致不能注册。那么，如何解决这一个问题呢?

　　现在品牌命名已越来越难，在我国已注册的一百多万个商标中，品牌名称都是集中于常用的三千多字。目前，以两个字的命名已很难再注册，因为极易同字或同音。这在食品品牌命名中表现得犹为明显。因此，品牌命名的发展趋势是多元化(多字化)，不少新的品牌都以三个字甚至四、五个字来命名。虽然品牌名称字数较多，但在传播中一般并不购成障碍，事实上，不少在4个字命名的品牌已成为品牌，如：可口可乐、百事可乐、摩托罗拉、农夫山泉、蒂花之秀、联合利华、恒基伟业、成长快乐等等。

　　茧丝绸产品品牌起名有效手段。

　　1、 以一些中性的字来命名。

　　以往的品牌更多的是采用实体名称来命名的，比如熊猫。而导到“凤凰满天飞，牡丹遍地开”的局面。而以中性的字“凑拼”起来命名，将使合成的名称没有明显的含义，减少与其它品牌名“撞车”的机率。

　　2、 以更多字的构成来命名。

　　两个字的品牌名称重复率高，而以三、四个字来命名，可大幅降低重复率，容易注册。目前，三个字的品牌名称已相当多了，四个字的也日益常见，特别是一些外国品牌以音译成中文名时。以更多字的构成来命名应注意要易记、易识别。一般情况下不应超过五个字，否则很难让人记住。

　　3、 加字。

　　即在不改变意义的情况下加字，使之不会与其它品牌名称雷同。比如“喜之郎”在注册前本来命名为“喜郎”，后来加了个“之”字，得以注册。

　　4、 将中文中意义较好的词译成英文后再取其译音。如“乐百氏”：英文名为“robust”，其原意为“精力充沛的”。

　　5、 中英文结合，或者用英文。

　　这样相同和相近的机率会小很多。如“TCL”“绿A”、“7UP(七喜)”。我们可将“五好”变为“五H(或伍H)”。

　　6、 花钱购买。

　　如想要的品牌名称已有其它企业抢先注册时，可出钱购买。但会需要几个月时间才能获商标局批准。比如TCL“美之声”就是从他人处购买而得的。

　　7、 将品牌名称与品牌LOGO合在一起作为一个商标来注册。

　　现在以专用字来注册的商标已越来越多，这样大大地降低了与其它同类商品注册商标相近的概率。但应注意设计商标时的直观性和美观性。

　　另外，要注意的是，品牌命名与企业命名是不同的。对于企业名称的命名，则相对容易。只需在当地与其它同类型企业不会雷同就可以了。

　　品牌命名与企业命名主要表现在：首先在使用上，品牌名称主要用作产品中，即以商标形式使用，而企业名称作为商号使用。然后是注册的机构不同，企业命名(即商号)在一定管辖区域的工商行政管理局注册，而品牌命名(商标)在国家商标局注册(可由其许可的代理机构代注)。在查询过程中请注意，在网上和工商局所搜索到的企业名称并不一定与该企业所用的品牌名一致，必须经国家商标局正式查询后才能确定是否能注册。

　　茧丝绸产品品牌起名原则：

　　名之识：简洁易别

　　品牌名称也称为标识，首先要易于识别。

　　当我说“大不列颠及北爱尔兰联合王国”怎么怎么样时，可能很多人都会先愣一下，而如果我用“英国”这个名称时，大家就会觉得比较容易听明白了。其实我们所指的“英国”在国际上通常被称为“联合王国”(United Kingdom)或者“大不列颠”(Great Britain)，而并非我们经常说的“英国”(England)。那为什么中国人还屡错不改、将错就错呢?这是因为“英国”这个名称实在比什么“大不列颠及北爱尔兰联合王国”简单得多，简洁得多，好听、好记。如今包括英国人也知道当中国人说“英国”的时候指的是整个联合王国，而不单是指英格兰那一部分。

　　这个例子说明，作为一个名字，简洁是多么重要，简洁才易于识别。名字的作用就是识别不同国家、不同人、不同事物的一个符号，这个符号首先必须具有可识别性。从认知的角度来说，没有可识别性的名字就是一个失败的名字，很容易被淹没在信息的海洋里。而一个具有可识别性的名字，不管是人名、地名、企业名还是品牌名，都应该具有简洁、易认、易记、直观、一目了然的特点，这样才有助于提高消费者对品牌的识别和认知能力，这是品牌更基本的价值所在。

　　从日本《经济新闻》对企业(品牌)名称字数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为4、5～6、7、8以上的企业名称，其平均认知度分别为11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可见，名称简洁有利于传播，能增加其认知度。

　　有的父母喜欢找一些生僻难懂难认的字给小孩取名字，好像能把别人考倒才显得自己有文化。有的企业也喜欢给品牌取个难读、难懂、难认的名称和商标，这是在人为地设置传播障碍。品牌传播不是设智力题，消费者一遍看不懂，再看一遍还不懂，95%的人不会再看第三遍了。

　　企业在为品牌取名的时候，一定要把简洁性放在首位，这是好名称的前提条件，是更基本的要求。这里有一个“四简法”：字数越简短越好，笔画越简洁越好，文字越简单越好，音节越简明越好。千万不要为了显示自己的文化水平，起一个复杂、臃肿、冗长、难度系数高、没有几个人认得出来、记得起来的名称，这只会与自己过不去，与消费者过不去。归根结底，名称要简字当头，容易识别。

　　如BMW原是慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是Bayerische Motoren Werke(拜耶里奇飞机引擎生产厂)。该厂不仅生产飞机发动机，还生产轿车、越野车、摩托车等。中文名称“宝马”，一个多么简洁而又贴切的译名。同样的例子还有“奔驰”，原名“Mercedes Benz”是该汽车公司创始人爱女的名字，译为“奔驰”，撇开了复杂的Mercedes，简洁而又寓意明确。所以人们常常在唠叨着：开宝马坐奔驰。

　　名之意：独特易记

　　很多父母给小孩取名字的时候，男孩子通常带有志、伟、强、智等字，而女孩子就喜欢用美、丽、慧、秀等字眼，父母们都想取一个好意思表达他们对儿女的期望，没想过要独特、要与众不同，以至于志强、秀英之类的名字每个班级、每个工厂可能都能找出好几个，像王伟、张强之类，全国应该有几十万个。

　　人名不够独特虽然在生活上会有些麻烦，但总还没有太大关系。但是在给品牌命名时，意义的独特性却非同小可，如果有一堆名称与你相似，那麻烦就大了。

　　品牌名称包括有意和无意两种方式。

　　(1)有意：品牌名称先天具有含义。这是指品牌名称本身具有特定的原始意义，既可表达特别的相关含义，又给人留有想象的余地。有涵义的品牌名称又有宽意和窄意之分。

　　宽意的品牌名称内涵空间大，指向性宽，可以有一定的延伸，如美的、联想、海天等。这些词本身在汉语里就有一定的意思，但又没有特定的产品指向性。有的国外品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已，没有特定的意义。由于它的诉求对象是白领，因此这个名字还算不差。但如果想让广大华人都普遍接受，就不如“雀巢”(Nestlé)这个有意义的译名了。雀巢有一定的含义，人们对Nestlé“雀巢”就会联想到温暖亲切的“拥抱”、“温馨”、“亲切”、“舒适地安顿下来”，但事实上，它只是该公司的开创人(H.Nestlé)的姓，中文名称翻译得实在出色。但雀巢的中文涵义比较宽，延伸到众多的家庭类商品上都合适。宽意品牌名称的缺点是由于其本身就有原始意义，所以常常不具有独占性，要与别的产品分享(除非在所有门类都注册)。比如“海天”这个名字，佛山有海天酱油、深圳有海天出版社、宁波有海天机械、三亚有海天大酒店，还有海天旅行社、海天纺织、海天软件、海天网络等等，这个品牌名称没有专属性。优点是这样的名字可延伸性强，可以应用到各种行业、各种产品中。但是如果企业足够强大，付出了足够的时间和传播成本，就可以把这些词语在消费者脑海里注册成品牌，比如很多人看到“联想”这个词马上就会想到电脑。

　　窄意的品牌名称可以非常贴切地描述产品的类型或产品特性。如“茶字典”，一看就知道是茶或茶饮料品牌;“泄停封”，从字面理解就可以看出是一种止泻药;“奔驰”、“捷达”，一听就知道是交通工具;“美尔雅”看着就觉得像服装品牌;“商务通”肯定是一种商务人士使用的辅助工具;而“农夫山泉”则一定是卖饮用水的。

　　还有家具品牌“Ikea”，实际上，Ikea是该品牌的创始人Ingvar Kamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。其本身并没有任何含义，但在中国却赋予了它“宜家”这一美好而又指向具体的中文名称。窄意品牌名称的优点是可以让人直接了解某一类产品或品牌的特色，缺点是不具有延伸性，或延伸性比较弱。比如，春兰这个名字，用在家用电器上，能给人温馨舒适的感觉，但后来该公司把这个品牌名延伸到其他领域，推出了诸如春兰摩托、春兰卡车、春兰压缩机等等工业产品，就显得不大合适、效果不太理想。

　　(2)无意：品牌名称没有原始含义。无意的品牌名称是指词语本身没有原始含义，是完全杜撰、创造出来的，因此也是的;或者本来有一定的含义，但无法从字面上简单得知，发挥与延伸的空间很大。这种品牌名称具有独占性，绝不会出现同名同姓者(有也大多是刻意模仿或伪造的)，缺点就是刚开始推出的时候可能谁也不认识，推广起来需要足够的时间和成本。如P&G、GE、SONY、海尔、格力、TCL等品牌名称。P&G是宝洁公司两位创始人Procter和Gamble名字的缩写，GE是General Electric(通用电气)的缩写，本来都有一定的含义，但缩写后作为品牌名称就看不出原来的意思了。如“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所在小镇的名字，但是很显然，中文译文比原文更好，但没有具体含义。而SONY则是一个完全自创的、没有意义的词。

　　合理的方法是：无意的品牌名称的成功，一般需要巨大的资源，大企业可以使用，中小企业不宜采用;窄意的品牌名称，不准备进行品牌延伸或者准备实行多品牌策略的企业，合适采用，宽意的品牌名称适合单一品牌策略的企业与希望品牌延伸的企业。但无论如何，独特性、差异性是根本，与众不同，才有鹤立鸡群的机会与可能。

　　名之声：流畅易读

　　名称要易于称呼，易于流传。

　　名称选择流畅顺口、易发音、易读、易说的字词，可以加速品牌的传播。比如舒淇、秦汉、李玟这些名字读起来就比林立慧、孙祥钟、李美林要顺口流畅得多，也就更容易被人们记住。

　　宝洁的众多品牌名称，不管是英文的，还是翻译成中文的，名字中除了都带有品牌功效的含义，让人很容易联想到该产品的品类外，通常都是一至三个音节，易于发音、流传和记忆。如：汰渍(Tide)、喝彩(Cheer)、品客(Pringles)、潘婷(Pantene)、飘柔(Pert Plus)、沙宣(Sassoon)、佳洁士(Crest)、舒肤佳(Safeguard)、玉兰油(Olay)、好自在(Always)、帮宝适 (Pampers)等，这些名称既好读、好记，又可以很好地传递出品牌特性和品牌价值。

　　“柯达”创立于1888年，柯达公司的创办人乔治·伊斯曼(Eastman)在为自己的商标取名时，特意选用了两个语气较强的“K”，“K”是柯达创始人乔治·伊斯曼母亲名字的个字母，把“K”字用在品牌上可以表达他对母亲的缅怀;“K”能够表示一种事物的突出部分和，具有“尖固”、 “锋利”等特征，所以，“柯达”品牌的前后两个字母均是“K”，这个字在英文中本来是没有的，属于无具体含义的品牌名，推广起来有一定难度，但是由于它的发音非常特别，也比较容易让人记住，减少了传播的障碍。自创出了“Kodak”这个铿锵有力的名字，它除了琅琅上口、易发音外，其读音还与按下相机快门时的“咔嗒”声极为相似，使人很容易联想到产品的类型。如吉普(Jeep)，它是由General Purpose的首字母G、P组成的，发音上体现了节奏感和力量感，把它用在越野车上，是一个非常不错的选择。国内有个房地产商给他们的楼盘起了个名字叫 “蓝波湾”，就是英文里ONE的谐音。这个名字读起来非常流畅，也很有意思，后来被克隆到了全国很多个地方。另外，像养生堂的“清嘴”含片，同样是一个独特、好记、琅琅上口的好名字。