生鲜水产包装盒引导消费者购买的设计技巧

　　新鲜、有品质是消费者购买生鲜水产的核心需求，随着人们生活水平提升与消费观念的改变，包装盒作为企业产品与品牌信息传播的媒介载体，生鲜水产包装盒如何设计才能引导消费者购买产品，并增加产品复购率呢？

　　生鲜水产注重包装盒设计的根本原因

　　现在是90后的市场，他们对生鲜水产产品的外在包装设计更在意颜值，他更能引起消费者对产品的购买欲望和口味，在设计生鲜水产包装前期，企业需了解生鲜水产的特色，制作成带装一般是冷冻状态，达到包装盒方便携带和销售商品的效果，先知通过市场调研发现目前市面上生鲜水产包装有袋装和盒装两种方式。

　　生鲜水产包装盒设计理念有两种，实图拍摄和插画设计，对于目前市场发展趋势，插画设计更能适合现代人的眼光，通过画面的创意构思和产品结合更能让生鲜水产包装盒设计更具特色和美感，在未来的经济发展中，品牌包装形象设计占据了品牌价值一大部分量，它更能影响消费者的心智，让品牌更深入人心，传播品牌的力量，总之，好产品需要好包装，这样才能将品牌价值扩大化。

　　生鲜水产包装盒如何设计能引导消费者购买

　　首先是颜色设计上，现在大多数生鲜水产的包装盒颜色都是采用蓝色，因为蓝色容易让人联想到大海，进而联想到生鲜水产产品，但面对蓝色用得满大街都是的现状，如若生鲜水产品包装盒颜色在设计上没有创新，那就失去了独特性，所以在做生鲜水产包装盒设计时，并不需要刻意去使用蓝色，比如说里面可能装的是龙虾、螃蟹、鱿鱼等，那包装盒的颜色也可以采用生鲜水产产品的颜色，例如肉质雪白的带鱼，那颜色可以采用带鱼的肉质颜色，再如是龙虾，那么外包装颜色可做成龙虾的鲜艳红色。

　　其次是产品特点上，如果是外观看起来比较可爱的生鲜水产，那产品包装盒就可以根据海鲜的特点做得可爱活泼，但类似龙虾或螃蟹这样的凶猛海鲜，包装盒的外观采用与海鲜一样生猛霸气更能突出产品的特色。

　　第三是包装盒图案上创造独特的图案和个性，图形是一种非常重要的表达方式，它起着非常重要的作用，产品通过视觉传达消费者的角色，并具有强烈的视觉冲击力，可以吸引消费者的注意力，从而产生购买欲望。

　　生鲜水产包装盒设计需注意哪些内容

　　1.从宏观角度来看，生鲜水产包装盒设计在体验上要能够给人一种品质的保证，能够为视觉上带来洁净、新鲜的感觉，由此联想到产品本身的味道——鲜美。从微观角度来看，体验式包装盒设计在产品展示上的作用十分突出，能够体现出高层次的“特色与利益”的双重体验。

　　2.地区化特色展示，生鲜水产行业包装盒除了在存储条件的标准化规定外，应在包装盒设计上体现出产地地域特色的产品形象。

　　3.关系性营销活动。作为生鲜水产企业来说，要满足顾客的需要是生存的先决条件，但是企业还要时刻关注竞争对手的变化，要做到优先竞争对手一步。