五大战略原则

 

聚焦更少,焦点上做更好

聚焦是经营的哲学,聚焦也是词语战略的核心。让企业实现力出一孔,在焦点上做到更好,有效区隔同行业竞争者,形成企业的核心竞争力。

差异化+创新,获得定价权

在消费者的认知中,印象很难改变,让其接受一个新品牌很难。新品牌、新品类必须通过差异化找准自己的细分定位,通过创新创造出独特价值,给予消费者更加充分的必买理由,并让消费者记住和接受,同时因其独特价值而获得定价权。

传播思维,提升沟通效率

词语战略通过强大原型的编码与解码,帮助消费者理解信息,能降低人类的记忆成本,当理解和记忆成本降低时自然会降低品牌的传播成本,提升沟通效率。

媒体思维,累积品牌资产

品牌自身是更好的媒介载体,用强大词语和强大原型建设品牌自媒体,能够有效的降低营销成本,提高传播效率,让每一分的投入和每个营销动作,都能累积品牌资产。

几大重大举措带来强增长,围绕两个核心

对于品牌来讲,年度举措不宜过多,也不宜过少。过多容易让消费者产生审美疲劳,过少容易被消费者遗忘。品牌每年围绕两个核心举措展开,对于品牌价值的提升更为有效。


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