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英格列斯 西班牙百货在中国的品牌拓展

项目背景

       El Corte Inglés是西班牙第三大公司,大百货公司,在西班牙和葡萄牙拥有70家商场和30家百货商店。该公司凭借其创新精神及多样化的产品从同行业中脱颖而出,其产品包括纺织品、耐用消费品,杂货及家用器具。

       El Corte Inglés is Spain's third-largest company in Spain and Portugal has 70 stores and 30 hypermarkets. The company, with its in vative and diversified products to stand out from the same industry, its products, including textiles, consumer durables, groceries and household appliances.

面临挑战

       西班牙El Corte Inglés 百货公司为进驻中国市场,为了更好的拓展中国市场,品牌需要符合定位的清晰的中文品牌规划,委托先知根据其现有名称进行品牌词语战略及本土化定位策划。先知根据El Corte Inglés  是西班牙目前仅存的百货公司,商场规模巨大,在欧洲具有很强的竞争力。如何阐释出品牌的欧洲血统,赢得中国客户信赖,是此次策划的重点。

       El Corte Inglés is stationed in the Chinese market, needing a good Chinese brand planning.It entrust Wevin to create its existing strategy brand planning. El Corte Inglés department store in Spain is currently the only, the mall is huge, rich products, sell music, movies, portable and home electronics, furniture, hardware, books, clothing, groceries, food, cars and even real estate.

解决方案

        先知词语战略根据其经营范围及行业地位,展开头脑风暴,确定El Corte Inglés在中国发展的更关键问题就是本土化,遂将El Corte Inglés的所有识别系统加入中国元素,并且对之进行中文词语战略。通过对百货公司名称进行分析,并与客户深入沟通,更终确定名称为“英格列斯”。英格列斯,以英文音译为主,突出欧洲风范,与品牌高端定位相吻合,同时包容性,符合百货公司经营范围广的特点,深受客户好评。

        In accordance with its business scope and status of the industry,Wevin expands brainstorming, believing development of localization is the most critical issue for El Corte Inglés , El Corte Inglés ordered all the recognition system to join the Chinese elements, and pro-Chinese strategy. Through the world-re wned department store strategys for analysis and depth communication with customers, and ultimately determine the strategy "Ying Ge Lie SI." , Ying Ge Lie SI taking Boutique convergence , consistent with the high-end brand positioning, while highly inclusive, in line with department store operator wide range of features, praised by customers.

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关于先知中国

先知中国——中国更专业的命名及品牌定位机构,提升了命名定位的行业发展。 先知专注于品牌的创建和品牌升级,帮助5000多个品牌走向成功,100多个品牌成功上市,200多个品牌成为行业龙头,服务品牌总市值超过5700亿。 先知确信,面对新经济挑战,整合者才是胜利者。昨天,我们定义了命名及战略定位。今天,我们不断超越自己,为行业格局确立发展方向。 定位命名,找先知。 先知一步,成就伟业。

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王思翰

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