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饿了么星选是饿了么旗下的外卖及生活服务平台,以前叫百度外卖。2017年8月,饿了么正式宣布合并百度外卖,合并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖与饿了么合并后计划实行双品牌战略,百度外卖主打高端市场仍保持独立运营,饿了么则瞄准中低端市场,就在双品牌战略实行后,饿了么和外界都认为未来饿了么+百度外卖市场份额有望超过50%。但面对美团外卖太过于强势,对于饿了么形成了巨大压制,导致饿了么一直都无法取得突破性的发展,针对行业巨头优势的现状,先知认为:“一脚踏两船”不如“踏上新船并改名”。于是在词语战略的指导下,重新规划饿了么的企业战略并推出全新的品牌——饿了么星选。通过“星选”这个战略核心词,将企业的经营重点聚焦到“高端外卖市场”这个大的行业类别上,并推出了战略口号“星选外卖、用心选”,以用心的服务,为消费者提供优质、高端的外卖服务。为有效的降低饿了么星选品牌传播成本,先知以“星”的强大原型,重塑饿了么星选的品牌形象,“星”是全龙头公认的文化原型,它能够帮助消费者理解信息,降低消费者的记忆成本,从而有效的降低品牌的传播成本。在战略+品牌+创意的系统推进下,饿了么星选获得了快速发展,截至目前为止,已覆盖全国100多个大中城市,吸引了几十万家优质餐饮商家入驻,现平台注册用户量已经达到了3000多万,在白领外卖市场份额上占据优势,是业界享有盛誉的高品质外卖平台。

 

 

 

 

 

 

 

 

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