【先知百大胜招之21】

让每个设计都成为胜招的五个要点。

品牌设计成功的基础是品牌信息的优化，设计能够成为胜招是因为其降低了品牌产品与顾客之间的交易成本。

一、要明确设计的目的是为了产品销售，LOGO设计、VI设计、包装设计及物料设计等所有的设计目的只有一个，就是让产品更容易销售。好不好看、格调高不高、风格差异、别人如何评价等都不重要，考量的标准就是在符合品牌战略的前提下的销售效果。

一、设计要能吸引顾客，获得货架优势。货架思维是设计发挥作用的底层逻辑，一个产品放到品牌众多的终端货架上，能不能引起注意是成败的关键，不能被注意到，就不可能有购买的发生。产品引起关注需要借助强大原型的戏剧性和冲击力，强大原型是大众的潜意识共识，这种天生的熟悉感，更容易被记住、被理解、被接受和被购买。

三、设计的焦点是必买理由。原型引起顾客注意之后，个被关注的焦点就是产品的必买理由，必买理由是顾客选择产品的主要原因，购买的发生是因为必买理由。必买理由在包装上要成为更突出的元素，一切产品文案都应该围绕必买理由展开。

四、设计的成果物本质上是开发品牌免费的广告位，任何一个品牌物料的设计都应该基于广告位的思维，不能成为品牌免费广告位的物料就没有设计的必要。

一、设计的效果取决于信号能量，刺激信号越强，购买行动的反射越强。放大信号能量的几个标准：字要加粗加大、品牌原型想象尽量放大、广告口号是设计的核心信息、品牌广告画面尽量固定下来不做大的变动、广告要长期持续投放、强大原型一定要具有戏剧性和冲击力、广告口号一定要短促而有力。

品牌设计的本质是品牌信息的整理、简化、放大，提升信息的传播效率，降低顾客获取信息的成本，更终，实现降低大众的交易成本的目的。不能引起大众注意，不能降低交易成本的设计，肯定难以产生效果。