【先知100大胜招之16】

口口相传的品牌口号创意的五原则

企业品牌方是口号信息的编辑者，也是信号的发送者，信号的发送一方面借助品牌自有的原媒体，另一方面借助外部的付费媒介。除了以上两种发射品牌信号的方式，信号的接受者大众和顾客，也是品牌重要的媒介，这个媒介几乎没有成本，但是需要品牌为其提供一句可以口口相传的口号。

让大众成为传播媒介的口号创意的五原则：

一、口语：既然是大众来帮我们传播，那么这个词和这句话，一定是大众都会说的话，也就是口语才能被口口相传。

二、原话：让大众帮帮品牌传播就一定要降低传播的门槛，需要用大众平时就在说的原话，生活中都用得到的话，才能传起来。选择原话的标准就是词语原型，没有原型的词语不能用。

三、套话：如“饭后百步走，能活九十九”“春节送礼”等，都是套话，是大众共同的记忆原型。套话更容易突破消费者的心理防线，更能被其接受和信赖。

四、句式：“打土豪，分田地”“创品牌，找先知”，都是用短促句式的典型，两句分别都是动词+名词的组合，前后对仗，直接下断言。

五、押韵：口号押韵，尤其是更后一个字押韵，大众就更相信，只要押韵大众就信，所以，口号押韵就更容易被接受，也才能被口口相传。

如果创业者每年没有过亿的广告和活动预算，品牌获得被度就只能靠大众这个媒介。一定要创意一个能口口相传的品牌口号，通过大众这个免费的媒介，达成帮助品牌传播的目的，才能弥补传播资源不足的这个弱项。