商业模式构建

       核心品牌的定位

       品牌战略规划

       形象塑建

       VI设计规范

       网站规划及建设

       品牌传播策略及渠道搭建

       知识产权保护

 

一、 品牌/市场竞争力研究

1  企业品牌/产品属性研究

2  消费需求研究

3  企业所在/相关行业竞争现状研究

4  企业品牌/产品直接或间接竞品研究

5  国家、行业政策与社会文化、公众认知等研究

通过以上研究，确定品牌/产品创新的方向，获得提升企业品牌/产品竞争力的思路，制定向品牌/产品高速成长路径，并更终以《品牌竞争力研究报告》（ppt、word）的形式呈现给客户。
 

二、 品牌竞争力速建

1  锁定目标群体对品牌进行定位，确定品牌价值，规划品牌成长路径，制定品牌速建策略。

2  品牌内涵包装，确定品牌愿景、品牌文化、品牌主张及品牌性格，撰写品牌故事、提炼品牌传播语。

3  品牌工具智造，具体包括：VI系统设计、品牌视觉表现、制定品牌视觉系统使用规划与标准、品牌标准话术、品牌管理架构、危机公预案等。
 

三、 产品营销策略规划

1  品类/产品创新，确定产品差异点、利益点、支持点和记忆点，确定品类/产品命名、规划产品线、创意产品包装、提炼产品传播语。

2  价格体系制定，借助标杆定价法或价值定价法确定单品价格、产品组合价格、促销价格、招商价格 。

3  渠道模式搭建，渠道结构设计、终端类型划分、渠道开发思路、渠道政策制定、渠道促销设计。

4  传播策略规划，终端促销方式设计、终端基础物料设计、年度传播主题创意、传播媒介优化组合。
 

四、 新品上市实操规划

1  样板市场选择与市场启动策略

2  新品上市实操排期

3  新品上市工作分解

4  新品上市人员调配

5  新品上市物料创意制造，包括：主视觉、海报、画册、折页、单页、吊旗、手袋、端架、堆头、调调卡、促销价签、广告片脚本撰写（拍摄另行洽谈）、广播广告脚本撰写（拍摄另行洽谈）、报纸/杂志软文撰写、终端标准话术、促销礼品创意等。
 

五，专卖店/旗舰店环境设计

1  终端铺货方法与流程。

2  媒体投放计划

3  新品上市销售管理规范

4  新品上市培训
 

六、 招商规划设计

1  招商目标的选择

2  招商策略制定，具体包括：招商主题、招商方法、招商途径等

3  招商政策制定

4  招商工作分解

5  招商实操排期

6  招商人员调度

7  招商物料制作，包括：主视觉、海报、画册、折页、单页、吊旗、手袋、广告片脚本撰写（拍摄另行洽谈）、广播广告脚本撰写（拍摄另行洽谈）、报纸/杂志软文撰写、招商标准话术、礼品创意等。

8  媒体投放计划

9  招商实操流程

10  招商实操培训

七、 全案服务附加

1  不包含任何市场执行费用。

2  不包含任何物料制作费用。如招商画册的印刷、广告片的拍摄、促销礼品的采购等

3  不包含任何媒体投放费用。如软文的发布、广告片的投放等。

4  不包含任何资源整合费用，如代言费、冠名费或证明、检验费用。

 

八、围绕命名、设计业务新增服务

如属于来料加工，则参照原有报价体系进行报价。如属于创新智造明确告知需要以下服务提供支持，根据客户选择在原有基础上增加服务报价：

1、基于命名服务展开：市场竞争力现状、品牌的愿景、定位、文化、个性等

2、基于包装设计展开：市场竞争状况、目标消费者、产品买/卖点、产品价格、销售终端等

3、基于画册设计展开：稍后根据画册用途另行分述

4、基于环境设计展开：稍后根据环境用途另行分述

5、基于LOGO设计展开：市场竞争力现状、品牌的愿景、定位、文化、个性等