先知命名及设计集团更新力作——美国 HayDay Farms本土化命名
客户名称:美国 HayDay Farms
所属行业: 牧草种植 草料供应
服务项目: 国际品牌的本土化命名及形象策划
项目背景
美国 HayDay Farms有限公司牧草种植面积12000英亩(约合72000亩),农场位于美国加州布莱斯市(Blythe),地理位置优越,三面环山、阳光充足、灌溉条件便利。另外,气候干燥、降水量少,非常适合苜蓿草的生长。它是一家主要从事苜蓿草出口、草场管理,为农场的灌溉、选种、设备和收割提供建议等业务的公司,尤以干草出口和大规模农场的管理为主要业务领域。多年以来,企业树立了值得信赖的草料商、农场管理顾问的形象。
面对挑战
在与美国 HayDay Farms的合作中,先知团队以高涨的热情以及专业的精神,通过了大量的行业调研,进行了深入地企业研究,认真倾听了客户的根本诉求,发现Hayday 以“天草农场”的名称在中国发展了数年,客户对此已经形成了一定的心理认知和品牌认知,新命名务必保留“天草”二字,体现品牌的传承性,并凸显品牌在传播过程中的一致性。
解决方法
针对上述行业调研的结果,先知中国团队进行了多次沟通整合及优化,依据客户的根本诉求,结合四个方面的品牌命名原则(即符合品牌核心定位;注意与竞争对手区隔化;符合目标顾客的价值审美个性;品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配),秉承“简明、独特、通俗”品牌命名风格,制定出多套方案,再经一番精挑细选,更终敲定为“天牧天草”。