• 命名专业能力国内居首位
  • 命名+定位=品牌成功双保障
  • 二十年专注命名及定位
  • 360全胜命名,品牌成功基因发现者
  • 品牌全案策划专家
  • 战略定位+命名设计+传播营销

筋冠

打造挂面行业新标准

 背景:

       据中国食品科学技术学会面制品分会统计,2016年全国挂面总需求量达到600余万吨,金沙河面业等24家国内规模以上企业的总产量与销售额均呈逐年递增的趋势。2016年,24家企业实现135.25亿元的销售额,较上年提升了20.8%,显示出优势企业对市场的吸引力加大,市场集中度提升,且生存状态良好。从2016年7月开始,原粮小麦价格涨幅约为270元/吨,面粉价格上涨240-300元/吨,10月起,用工成本也在过去10年增加了两倍,至约12.5元/小时。因此,我国挂面行业面临着消费升级的新挑战。
       金沙河此次品牌命名,应对全面升级的消费,打造全新高端挂面品牌。
Backtaground:
       According to statistics China Institute of food science and technology branch of flour products, in 2016 the national Hanging noodles demand reached 600 tons, the total production and sales of JINSHAHE industry and other 24 domestic large-scale enterprises are increasing year by year. 2016, 24 enterprises to achieve sales of $13 billion 525 million, compared with the previous year, an increase of 20.8%, showing the advantages of enterprises to increase the attractiveness of the market, enhance market concentration, and a good living condition. From the beginning of July 2016, wheat prices rose about 270 yuan / ton, flour prices rose 240-300 yuan / ton, October, labor costs in the past 10 years increased by two times, to about 12.5 yuan / hour. Therefore, China's noodle industry is facing new challenges of consumer upgrades.
       The name of the JINSHAHE, to respond to a comprehensive upgrade of consumption, to create a new brand of high-end noodles.

 洞见:

       挂面作为一种口感好、食用方便、价格低、易于贮存的食品,一直是人们喜爱的主要面食之一。而挂面的主要原材料是面粉,优质小麦可以生产优质面粉,而按面粉中蛋白质含量的多少,可以分为高筋面粉、中筋面粉、低筋面粉及无筋面粉。
       金沙河作为一个老牌面业企业,拥有国家优质小麦生产基地,为公司提供了优质的粮源,确保了产品品质。此次品牌命名,旨在进军高端挂面细分市场。
Insight:
       As a kind of food with good taste, convenient to eat, low price and easy to store, the noodles have been one of the most popular pasta. The main raw material of flour is flour, high quality wheat can produce high-quality flour, and according to the number of flour protein content, can be divided into high gluten flour, gluten flour, low gluten flour and gluten flour.
       JINSHAHE as a Famous noodle Enterprises, has the high quality wheat production base, to provide high-quality grain for the company to ensure product quality. The brand name, aims to enter the high-end noodle market segments.

 解决:

       虽然大众对于高筋面粉、低筋面粉有一定的认知,但尚未形成以此为标准的市场格局。针对这一蓝海市场,先知命名团队为金沙河高端挂面品牌命名为“筋冠”。“筋冠”寓意企业打造行业新标准,引领行业新发展,不仅突出企业以优质原材料打造口感好、爽滑劲道的挂面,“筋冠”亦谐音“金冠”,引导消费者对于企业产品的金冠品质,且朗朗上口,易于记忆和传播。
Solution:
       Although the public for high gluten flour, low gluten flour has a certain understanding, but has not yet formed as a standard market structure. In response to this blue ocean market, the Wewin named the team for the JINSHAHEhigh-end noodle brand named "JINGUAN". "Create a new industry standard reinforced crown" meaning enterprises, leading the development of new industries, not only outstanding enterprises to high-quality raw materials to create good taste, smooth cool Hanging noodles chewy, "JINGUAN" homophonic "golden Champion ", also to guide consumers for product quality and delicious, catchy, easy to remember and spread.

Perspectives

伊利

伊利

  伊利作为一个乳业公司的名称非常的清新、悦耳,朗朗上口,容易被识记。尽管从字面看不出特殊的含义,但却

保食安

保食安

  保食安这个名称很直接地传达出了公司产品的属性和功能,即保证食品的品质符合要求。先知在为保食安做品牌

通惠河畔

通惠河畔

  通惠河畔这个名称本身就很有诗意,仿佛回到了古代的运河文化中,回到了那种繁花似锦的商业贸易发达之处,

Work


世界品质, 中国气质
全球三大命名公司之一
已帮助5000多家客户实现品牌梦想
90年代,鹰隼试翼……
开创中国命名及品牌设计先河
新世纪,披荆斩棘……
奠定国内定位命名行业标准
今天,独树一帜……
坚持商业与美的完美融合
明天,改变未来……
开拓品牌整合命名及设计新方向
关于先知中国
先知中国——中国最成功的命名及定位设计机构,重新定义了中国命名行业,并提升了命名定位的行业标准。
先知专注于一流品牌和一流成长品牌的创建,帮助5000多个品牌走向成功,100多个品牌成功上市,200多个品牌成为行业领袖,服务品牌 总市值超过5700亿。
先知确信,面对新经济挑战,唯有整合者及领先者才胜利者。昨天,我们定义了命名。今天,我们不断超越自己,为行业格局确立发展方 向,新品牌时代,唯有先知。
命名之道,唯有先知,先知一步,步步领先。
先知中国,引领世界。





如何打造持续成长品牌

立即致电 4006-099-888

可获得专业品牌顾问支持,新品牌时代,命名之道,唯有先知。

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询